在当前的众多奢侈品品牌中，迪奥品牌为什么能够在市场中稳稳占据着一席之地？dior的品牌产品线涵盖了彩妆、服饰、包包、护肤品等多领域，下面跟随非常差异品牌策划公司一起来看dior迪奥品牌策划与策略分析。

一、彩妆行业市场规模数据
根据报告显示，2022年我国美妆行业市场规模为5522亿元，其中高端美妆市场规模为1820亿元，占据美妆市场33.0%的份额。2023年整体国内彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR（复合年均增长率）达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。其中，美国是全球最大的彩妆市场，占约26%。

国内奢侈品消费将保持较高增速，麦肯锡数据显示，2022年中产以上人群占比84%，富裕与上层中产占比大幅上升，为国内奢侈品消费市场提供了坚实的经济基础。

二、在彩妆领域的品牌竞争格局
目前在全球的高端彩妆市场中，占据市场份额前三名的CR3分别是兰蔻、雅诗兰黛、迪奥。占比分别为兰蔻：18.4%，雅诗兰黛：14.4%，迪奥：8.8%。在高端市场中，依旧是奢侈品占据重要的市场份额。中低端市场中，分别是美宝莲、欧莱雅等品牌占据主导市场。

三、迪奥品牌为何能够占据CR3的位置？
Christian Dior（简称Dior迪奥）作为一个创立于法国的时尚消费品牌，从1946年创立至今已有78年的品牌历史。品牌主要经营包包、服装、鞋子、化妆品、首饰、香氛等高端用品，虽然涉及许多不同领域，但是DIOR却始终保持着优雅的风格和品位。品牌名也是具有寓意的，在法语中dior为上帝和金子的组合，到后来，金色也逐渐成为了品牌的代表色之一。

自1946年创始以来，DIOR一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直占据着重要的位置。

品牌的所有设计全部围绕美丽、优雅为设计理念，坚持精致、不看着花哨的剪裁，以优雅、奢华和时尚感著称。

1.dior的品牌策划与定位
一直以来，独特且经典一直是奢侈品的高溢价关键点，而艺术与创新更是强化消费者心智的关键之一，也是Dior品牌运用到的手法。在落地主流的电商平台后，开始加快脚步，开启奢侈品的差异化营销之路。

Dior品牌系列代表着时尚、气质和奢侈，所以不难发现，在路上看到能撑起dior包包的女生，气场基本不俗，大多以精英白领女性为主。迪奥品牌的市场定位非常明确，致力于为那些追求高品质生活的女性提供优质的产品和服务。

除了一开始的时装这个品类外，在1947年12月推出了第1款香水迪奥小姐。香水从服装到香水这第二个品类，中间隔了约9个月的时间，在香水和化妆品方面，迪奥有Miss Dior、Dior Addict等一系列知名产品。此外，还有以奢侈母婴用品为主的Baby Dior和Dior帝傲系列，产品涵盖奶瓶、塑腹带等。

Dior还在保持品牌传统的同时，不断创新。品牌在每一季的高级定制和成衣系列中，都融入了现代元素进行工艺上的创新。无论是John Galliano的大胆创意，还是Maria Grazia Chiuri的女性主义视角，Dior总能在传承经典的同时，注入新鲜血液。

2.品牌营销策略
注重品牌风格的统一性：

在品牌营销策略方面，迪奥非常重视品牌形象和品牌故事的塑造，从“New Look”:

到每一季的主题发布会，Dior通过时尚秀、广告宣传和名人效应，成功地将品牌形象深植于消费者心中，Dior的广告大片、时尚秀和精品店设计，都无一不在传递着品牌的独特风格和故事，打造品牌深入人心的品牌风格和差异化形象。

为了进一步扩大品牌在国内市场的影响力，迪奥曾作为第八届西岸艺术与设计博览会的合作伙伴。

明星效应带动品牌：

Dior非常善于利用名人效应来提升品牌形象。从奥黛丽·赫本到查理兹·塞隆，每一个成为品牌形象代言人的明星都是符合品牌的风格和具有极大的知名度的。Dior通过与符合品牌定位的众多国际知名明星合作，进一步强化了品牌的奢华和高端形象。

四、非常差异的战略机会研判
随着Dior蝴蝶元素的热度，不少品牌也陆续拿出了自家的“高能量幸运蝴蝶”，配饰造型、服装图案层出不穷。其中的“玄学”寓意戳中了不少人的情绪点。既能作为社交娱乐的话题，也是在不确定性中寻找心灵安定的抚慰。

这种文化与消费的交融也揭示了隐性层面的消费需求，因为所有高端品牌的共性：精神理念明显大于产品功效，象征意义大于实用功能。

品牌除了功效之外，更多的是一种象征价值，这种象征价值反应了潜在的社会认同、自我表达、交际与自尊的需求。非常差异在合作过的品牌中，有一个叫toyi童装的品牌，我们认为，家长需要从服装开始，培养孩子有“美”的意识和审美，通过服装启迪一个孩子对“美”的认知和自信。我们为其定位：“气质与心灵的启迪。”并想出广告语——小时候的衣服，是长大后的礼物。

Dior的每一位设计师都秉承了迪奥先生一贯的追求品质，优雅时尚而又女性味十足的设计风格，同时秉持着不断创新的设计精神，让DIOR能够持续的受大众所喜爱。以上是“dior迪奥品牌策划与策略分析”，希望能对大家有所帮助。