作为国产领先品牌的飞鹤乳业，本身就专注于婴幼儿领域，值此节点，更可以说是迎来了一个自家节日。在这场聚集了万千品牌营销中，各品类竞争对手纷纷展开攻势，飞鹤如何在其中脱颖而出，占领用户心智？接下来就带大家看看关于飞鹤奶粉营销策略的分析吧。

在经过广泛调研与深入研究之后，飞鹤奶粉精准地捕捉到了一个核心人群：一群孤独的“失陪宝宝”。他们身上的矛盾冲突，不是没有父母的陪伴，但有的却是一种假性陪伴——父母手机不离手，与宝宝虽相距不足三米，却犹如相隔万里。于是一场以宝宝为名的战役，就此打响了，不为营销而营销，而是发起一场公益行动。更适合国内宝宝体质的飞鹤奶粉与国内奶业协会、国内乳制品工业协会联合倡议：将每年的5月28日定为宝宝专属节日——国内宝宝日，并发起新鲜陪伴一小时”行动，号召全社会各阶层全面参与。

一、“全民讨论”引流量井喷 创下“自传播”裂变神话

为了发酵事件，引起全城关注，飞鹤首先瞄准了地铁创意，一趟扎心的“宝宝专列”驶进北京朝阳门地铁站，成为地铁史上第1个“宝宝心声站”，吸引千万过往行人驻足沉思，更引来奶粉行业的自媒体人主动转发扩散。

北京朝阳门地铁事件仅仅是一个导火索，飞鹤奶粉意在布局全国所有城市同步爆发。而且飞鹤还选择了权威媒体“人民日报”犀利发文，刊登了霸屏版面替天下父母发问“如何给宝宝更适合的爱？”，紧接着，长江商报等八大地方媒体纷纷回应：陪着≠陪伴，不做隐形父母，拒绝隐性失陪”，一时间，话题演变成了时下2.1亿国内父母的注意力焦点。同日，也引起了近百万粉丝的知乎大V主动参与讨论。

二、情感大片制造“镜像自我” 抓住用户心智，为品牌赋能

在“失陪宝宝”话题引起全城热议之后，飞鹤通过一条、国内新闻周刊、三联生活周刊等生活、育儿媒体，发布了一支情感催泪大片，用真实的用户故事，还原了新一代父母的失陪日常，在腾讯、优酷、秒拍三大视频网站的累计观看量高达1200万+。

而且在5月25日，飞鹤在宝宝日倡议启动仪式上，同时发布了一条互动H5，让现场和线上的新手爸妈们，都来测一测孩子心目中的你，究竟有几分。每一道题目都经过精心设计，直指那些陪伴宝宝的日子里，父母最容易忽视的小日常。视频与H5的联动，增加了活动的观看和参与性，极大地提高了互动传播的声量。“更适合的品质”守护国内宝宝的身体健康，“更适合的陪伴”守护国内宝宝的美丽心灵，飞鹤奶粉在其中的融入，显得合情合理，提升了品牌好感度和用户粘性。

三、颠覆传统的“体验式互动营销” 打造528公益传播“攻心计”

在528当天，蓄势已久的宝宝日行动，在微博、微信两大阵地同时爆发。一场由“明星响应号召+十大亲子品牌跨界联合+母婴专家联合发声+权威媒体助力”组成的#528国内宝宝日#线上传播矩阵，掀起互联网上的浪潮声。明星响应飞鹤“528国内宝宝日新鲜陪伴一小时”行动的视频刚一上线，就迅速占据了微博热门小时榜，新晋宝爸张杰的微博更是高居热门榜单第1位，粉丝网友纷纷评论，大赞宝宝日，交流陪娃心声。而且飞鹤联合全国八大城市，落地开设国内宝宝日“亲子空间”，以科学的三心陪伴为中心，展开“开心陪玩闹”、“耐心陪说话”、“用心陪喝奶”多样化主题互动，现场有贴近90后群体的宝妈KOL实时直播，活动势能从线下导流到线上，引发上百万人观看。

四、一场公益给新生代父母带来反思 亦见证国产品牌的崛起

在国产奶粉逆袭之路上，飞鹤乳业56年来专注于国内宝宝的体质和母乳营养研究，不忘初心，肩负国产奶粉领先品牌的社会责任。飞鹤奶粉每一口都含有天然OPO，新鲜?易吸收，截至今年5月24日，飞鹤（星飞帆）已连续四次摘取号称食品届“诺贝尔”奖的世界食品品质评鉴大会金奖，签约宝妈章子怡为代言人，倡议528国内宝宝日，践行“尽己所能，反哺社会”的公益理念。更适合国内宝宝体质的飞鹤奶粉，给千万家庭带去一份可靠的陪伴。

随着国内产业的发展，国内人民对民族品牌的自信心与信赖感明显增强，各行各业在向国内制造这一目标逐步靠近。作为早就在社会以“更适合国内宝宝体质的奶粉”而闻名的飞鹤也不例外，一如既往地在技术研发、产品质量保障上下功夫。以上便是关于飞鹤奶粉营销策略的分析，如有更多问题请咨询非常差异。