消费升级的浪潮使得用户需求呈现出多样化的发展状态。国内消费者的消费品正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。在这样的背景下，陶健企业要如何打造行业内的领先品牌？作为家居行业的领军品牌，东鹏瓷砖品牌营销不管是从品牌定位还是品牌营销方面都取得了傲人的成绩，不断以创新的产品和新的姿态进入消费者的视野。

创新发展是匠心之魂

作为改革开放的亲历者，东鹏瓷砖品牌见证了国内建筑材料的三次升级。东鹏瓷砖品牌定位的每一次转变都能带领行业。如今的消费者追求的是现代简约以及轻奢风格的生活方式，所以产品创新是东鹏品牌营销打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。

东鹏瓷砖品牌营销以“时尚品质与艺术设计并重”的产品研发理念，秉承着“以此为生·精于此道”的企业精神，从消费者的需求和痛点出发，将科技创新转化为产品实力，不断开发新产品带领全新的家居潮流。

2006年创新研发出世界上首个非模具成孔的仿洞石石材的有洞抛光砖产品——东鹏洞石，让世界建陶业为之震惊；

2008年东鹏纳福娜洞石全球上市，实现了从“有洞到无洞”的跨越；

2011年东鹏水晶瓷开创了行业第四品类，再次轰动全球建陶行业；

2015年突破技术壁垒，率先进入喷墨渗花领域，领先推出原石品类，带领行业新一波创新潮流……

卓越品质是匠心之勋

以品质为根基，以创新为源泉，从消费者的体验出发，为了在消费升级大趋势下满足了消费者对产品的多样需求，东鹏瓷砖品牌营销在专注产品创新、带领行业的同时，将“真善美”作为产品的三要素。投入巨资改良工艺技术，建立行业独一无二的工艺流程，为求做到产品之真、对消费者服务之善、对工艺设计之美，形成世界最先进的生产技术平台；建设省级陶瓷工程技术研发中心、行业博士后工作站，成功累计获得国家专利授权955多项，填补多项行业技术空白。

核心理念是匠心之心

面对市场消费升级，东鹏瓷砖品牌营销由过去以技术为导向的研发转变成为以消费者需求为导向的研发。

为满足国内消费需求与消费结构的双升级，东鹏秉承“科技·艺术·生活”的核心理念，把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略。

国内美术学院建筑设计研究院院长王铁在CCTV-1《大国品牌》中提到：“东鹏一路走来，在产品品质上，在思想理念上，包括在未来思考上，它都有准备。”

品牌的发展和企业的定位息息相关，东鹏瓷砖品牌营销正是基于这样清醒的认知，立足石湾悠久的陶瓷文化，最终实现了东鹏陶瓷厚积薄发、产业报国的远大理想，成为国内陶瓷行业的一个标杆性品牌。企业要想在经济全球化的今天，打造面向全球的大国品牌，工匠精神的学习与弘扬发展是至关重要的。