随着母婴市场规模的扩大和育儿观念的改变，母婴家庭对食用油的需求更加细分和个性化。那么，企业怎样做母婴食用油品牌策划？如何精耕母婴食用油市场？

以市场为导向确定品牌定位。市场调研是品牌策划的出发点，企业要洞悉市场、行业以及竞争对手的发展态势，发现他们的弱势之处，然后针对其弱点发动进攻、确定品牌策划方案。企业要充分了解目标消费群体，根据其消费习惯和心理情绪，找到自己应该占据的心智领域。比如香芝源母婴食用油，通过市场调研发现市面上的品牌大多主打野生、纯正和健康的卖点，产品同质化态势严峻。于是香芝源企业针对消费者的多元化、细分化和高端化的需求，确定品牌定位，抢占“木本油”品类、创新提出“本木生活，我的生活”品牌理念。木本油相较于草本油营养更加丰富、易于吸收，品牌通过创新品类与竞争对手划江而治、影响消费者的认知过程。

通过品牌定位确定品牌形象。视觉标识和语言系统建设要以品牌定位为源，符合企业与品牌的调性。比如益而优母婴食用油品牌，视觉符号方面选取了可爱的考拉作为主形象、包装瓶型的设计和工艺的选取都进行大胆创新。展现产品的核心卖点，吸引消费者的眼光，为品牌策划创造差异化的营销策略，提高品牌的销售额和市场占有率。

要构思品牌营销传播渠道。母婴食用油企业要把各个营销渠道进行资源整合、合理配置，集中主要力量针对目标消费群体进行有效的宣传。布局产品和品牌信息，让目标消费群体能够更快、更好的接受品牌营销推广的信息，提高品牌知名度。然后通过长期坚持和强化品牌形象，实现品牌私有化、提高在品类中的认知度。企业可以参考益而优的品牌输出战略，与行业相关的网站和商贸平台合作，提高品牌市场占有率和影响力；借势百度、知乎、头条等平台提高品牌知名度和认知度；入驻小红书、微博、抖音短视频等新媒体平台，预热种草、吸引更多消费者关注；与育儿网、宝宝树、妈妈帮合作，促进品牌的传播与推广，提高行业属性辨识度。

注重销售终端管理，重视消费体验。可以设计产品防伪标签，标签能够提供产品信息溯源和二次购买服务，为消费者提供快捷的购物。进行职工培训，实行立体化、多样化运营模式，为消费者营造良好的购物环境，吸引母婴家庭的关注和选择。

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