据相关数据统计，2017年到2020年国内童装市场零售额年均复合增长率8.39%；童装行业市场集中度不断提高。下面分享童装品牌营销策划案例，希望能给大家带来启发。

一、童装行业规模

在全球范围内，童装行业在需求的推动下呈现稳定增长的态势。据数据显示，2022年全球童装市场规模已经达到了约1996亿美元，与前一年相比增长了1.4%。从市场结构的角度分析，全球童装行业的产品结构基本保持稳定，其中女童服装的占比约为41.04%，男童服装的占比约为36.07%，而婴幼儿服装的占比约为22.88%。

我国童装行业的品牌化发展相对较晚，目前仍处于增长阶段。随着国民经济的稳步发展和人均可支配收入的不断提高，居民的消费能力不断提升。在这种情况下，我国儿童的人均童装消费支出持续增加，并且其增速高于人均消费支出和人均衣着消费支出的增速。

二、各童装品牌竞争格局

小猪班纳童装品牌：

首先，分享小猪班纳童装品牌营销策划案例。小猪班纳定位于大中城市、中高收入家庭的 0-15岁的儿童，将自己与竞争对手区分开来、放在不同品类。利用“演绎缤纷的七彩童年，创造美丽的童话世界”概念，抢占消费者心智，不仅满足消费者对童装的刚性需求，还能满足其心理需求。“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，以自营连锁结合特许加盟的经营模式，已发展了1500多家连锁店，营销网络遍布全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。

我们可以用定位三叶草来检验其正确与否：小猪班纳定位与品牌文化符合目标消费群体的心智需求，其目标用户用一定的经济实力、品牌观念，愿意为品牌的个性和特色付出价值；该领域尚存在一定的发展空间，竞争对手没有占据，符合竞争因素；为0到16岁儿童提供中高端服饰，是小猪班纳实力能够支撑的，符合企业元素。

笛莎童装品牌：

其次，分享笛莎童装品牌营销策划案例。,笛莎是一个为国内女孩设计的原创品牌，2009年创立，笛莎以市场需求为导向，以消费者喜闻乐见的方式设计、生产并呈现品牌及产品。以女童童装为切入点,有优雅公主、摩登女孩、顽皮精灵、Mini公主等系列产品。例如，将活泼、简约、甜妹等符合女孩子的元素融入产品设计；

将父母对女儿宛若公主的疼爱、呵护化为设计灵感，从多维度出发诠释儿童服装风格。以孩子的眼光去寻找，用孩子的心灵去体会，将父母对女儿宛若公主般的疼爱与呵护化为设计灵感，时尚流行元素加以整合，将高贵、精致、优雅的公主元素流行化，从而为孩子提供满足的解决方案，获得消费者信赖及好评。

巴布豆童装品牌：

巴布豆童装品牌1994年在上海设立了第1家巴布豆专柜，从品牌创始至今 , 秉持着【传递欢乐 , 成就梦想】的品牌核心精神，完善运营配称，为产品研发、设计、生产和销售奠定基础。专注卡通IP整合运营，组建儿童生理发育研究中心，为产品研发设计奠定基础；联手产业链相关企业，降低生产成本，保障产品质量。

还树立品牌形象，采用红色、黑色、白色等主颜色吸引消费者目光；给孩子带来创意、舒适、协调、缤纷多样的穿着体验。努力为孩子提高优质的产品、服务及关爱，从而与家长群体产生价值共振和情感共鸣，巩固品牌护城河。

棵棵树童装品牌：

棵棵树为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。是新生代潮流生活方式品牌，品牌主张“KEEP REAL 做自己”的理念，倡导少男少女勇敢表达，自由自在，积极探索、正向多元，品牌涵盖T恤、衬衫、毛衫、大衣、牛仔裤等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。还适时推出包、帽、袜等各种产品，为消费者提供完善的解决方案。

以非常差异深圳品牌策划公司服务的TOYI童装为例，突破“高端+国内品牌+童装”的桎梏，以“气质与心灵的启迪”品牌定位、“小时候的衣服，是长大后的礼物”广告语，获得客户及市场的强烈反馈。

我们深入挖掘了“文化与情感”的结合，并充分发挥了对“美学”的优势。在童装市场中，时尚运动是一个新兴的品类。然而，在国外，时尚运动的成人服装已经是一个非常时尚和热门的领域。正如同知名品牌FILA（斐乐）一样，它倡导“以运动带领优雅品位的生活方式”。将这个童装品牌定位在“气质与心灵的启迪”上。这一次，我们打破了童装以“够用”为标准的传统观念。

和乐高把自己定义成“高品质玩耍”启发和培养未来的拼搭者是一样的，同属高端品牌的升维战略，让服装不止是服装，而是一种投资、培养、期望，是孩子自信、幸福人生的父母寄托。

以上是关于童装品牌营销策划分享，如有童装品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异！