GUCCI作为奢侈品品牌之一，如今已成为全球时尚的代名词，以其高级、典雅的设计风格而备受推崇，下面跟随非常差异品牌策划一起来看gucci的品牌营销策略。

一、奢侈品行业市场

根据要客研究院发布的《中国奢侈品报告》中显示，截止至2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7%，奢侈品市场呈稳步复苏发展趋势，预计至2025年有望达到4640亿美元规模。

在全球奢侈品包市场中，拥有LVMH、Gucci、Hermes、Chanel、Prada等众多知名品牌，其中，奢侈品市场中的CR5品牌占据75%的市场份额。在2022年公开的数据显示，古驰在时尚奢侈品牌中占比最大，占30个品牌价值总和的44%（572亿美元）。

二、gucci品牌分析

1.品牌由来：

Gucci品牌，1921年创立于意大利佛罗伦萨，借由其独特的创意，以及精湛的意大利工艺闻名于世，同时，古驰隶属于开云集团(Kering Group)，开云集团旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌，是时装与配饰行业的领军者。Gucci品牌风格强调奢华、前卫和个性化。

2.品牌产品线：gucci涉及各品类的产线，包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

3.品牌定位：Gucci作为高端奢侈品的代表，产品设计风格奢华、性感、精致而优雅，常常以其标志性的双G标志和竹节手柄等著称，同时也注重传统与创新的融合。gucci将自己的品牌目标受众定位在年轻一代的人群，这类人注重时尚、追求创新和新鲜感，gucci的简单、经典的logo款马蒙包等一直是品牌的热门款。

4.品牌设计风格：Gucci喜欢将一些繁复花纹和动物图腾用在设计中，比如近些年蜜蜂、虎头、珊瑚蛇等等图案都已经成为了Gucci的印象符号。这些图腾不仅有着深厚的历史和神话渊源，也体现了Gucci对自然和生命的敬畏和赞美。

三、gucci品牌营销

最近，各大品牌通过一系列营销活动让特定的色彩深入消费者心中，成为品牌的专属DNA，gucci也不例外，今年目前最出圈的色彩之一当属Gucci的一抹安可拉红。3月Gucci分别在上海、北京、深圳及成都启幕“Gucci Ancora古驰安克拉红”线下空间。据数据显示，明亮的差异色可以有效吸引消费者的关注，从而帮助品牌增加认知度和辨识性。

除此之外，gucci还运用数字化营销的方式，与消费者拉进距离，Gucci品牌他们的小红书账号就充满了创意和趣味，在增加品牌传播力的同时让大家不会觉得这个品牌十分遥不可及。

在门店上，会根据不同地区的特点，设置不同的店面形象，打造个性化店铺，做差异化品牌营销，进一步满足消费者不同的需求，收获更大的消费群体。

四、非常差异的战略机会研判

奢侈品其实本质上是代表着一个人个性和品味的表达，奢侈品更多的是一种象征价值，是一个人自我的表达，产品代表的精神理念明显大于产品实际作用。正如gucci品牌所体现出来的品牌价值一样，选择gucci的人同样也是极简、喜欢复古、独特的品牌调性的，通过gucci的独特个性化风格，来表达和呼应内心的个性情感。

消费者在作出决策时，往往是通过品类来思考，品牌来做选择，一个品牌要想成为消费者的选择理由，就必须就够说清楚自己品牌独特在哪里，区别于其他品牌的是什么。

以非常差异为金恩卫浴品牌为例，作为卫浴中的高端品牌，如何说清楚自身的优势和价值就显得尤为重要，我们通过“奢华”来进行表达，呼应消费者的品质与档次方面的情感诉求，最终得出“奢华藏于静美”的品牌定位，体现品牌价值的同时极具传播效应，进一步激活消费者对思和慕静的认知。

Gucci品牌通过精准的市场定位和营销策略，不断巩固和拓展其在高端市场的地位。

在致力于为消费者提供高品质产品服务的同时，还关注环保和社会责任的问题，积极参与公益活动推动可持续发展保护地球生态环境为社会作出贡献。以上是gucci品牌营销策略的内容，希望对大家有所帮助，如有策划相关需求可联系非常差异。