受人口出生率下降影响，童装行业增长乏力；缺乏专业童装面料、研发设计能力弱、品牌意识薄弱等因素影响，童装行业面临一系列困境。对此，童装行业如何做好品牌策划？

首先，确定品类定位，将自己与竞争对手区分开来或者放在不同品类，与竞争对手划江而治，从激烈的红海竞争中脱颖而出。童装品牌策划在进行品类定位时，要讲究先胜而后求战。要在竞争中发现蓝海和销售增长点，寻找并占据消费者的空白心智，解决消费者痛点。

童装行业品类不断分化，从年龄层面，可以分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装和大童服装；从应用场景层面，可以分为内衣、睡衣、保暖衣、外套等等。企业要选择或者创造一个自己能够占据第1的品类，做到人无我有、人有我优、人优我新，从而不断巩固品牌护城河。

其次，确立品牌定位，放大品牌所释放的信号强度。利用市场通用语言，降低消费者对品牌和产品的认知决策成本，企业的宣传成本。品牌定位可以理解为购买理由，即将品牌和产品卖点与消费者需求联系起来，刺激和引导消费者感性认知。但是，品牌定位又不等于一句口号，因为它还包括背后的一系列取舍、内部运营配称、外部营销拓客等。

通过不断与时俱进，推陈出新。童装品牌策划要不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。对市场保持敏锐的洞察力，围绕童装面料、童装版型、童装使用场景以及吸汗排汗、透气保暖等性能进行深入研发创新。从而给消费者提供完善的解决方案，获得消费者信赖。

树立良好形象，拉进品牌与孩子之间的距离，从而刺激和引导消费者购买行为。从孩子角度出发，为其提供时尚、美观、舒适的服装产品，从而获得孩子喜爱。例如，将孩子喜欢的一些元素融入产品研发设计理念，贯穿营销过程，从而吸引孩子目光。

童装品牌策划构思传播方式，布局产品营销网络，让品牌和产品走进更多消费者生活。针对目标消费群体展开精准的、长期的、潜移默化的营销，从而占据其心智领域。通过多元化、跨界营销等方式，提高品牌知名度、竞争力和影响力，从而构建快速可持续发展的品牌道路。