童装品牌全案策划怎么做

作者：HH 时间：2024/07/08 点击量：247

随着居民生活水平的的提升，社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，童装消费支出不断增长，童装企业营造良好的市场发展机遇。那么，童装品牌全案策划怎么做？

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童装行业品类不断分化，企业要选好赛道，确立品类定位。定位要明确我是谁？我的客户是谁？我的价值特色是什么？童装品牌全案策划要在竞争中发现蓝海和销售增长点，抓住市场发展机遇，将自己与竞争对手区分开来或者放在不同品类；找到或者创建一个能够占据第1的赛道，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

确定品类定位，然后才是品牌定位。品牌定位就是将资源对准贡献，实现战略机会最大化；利用市场通用语言，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆与传播。好的品牌定位能够将卖点转化为买点，刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。

童装品牌全案策划要洞察消费群体，以市场需求为导向，进行产品研发设计。面料、版型、吸汗排汗性能、保暖透气、耐脏等因素是为影响消费者购买童装的重要因素，童装品牌全案策划要站在消费者角度思考问题，与消费者形成价值共振和情感共鸣，与家长群体共同呵护孩子健康成长，从而获得消费者信赖。

依据品类定位、品牌定位、产品调性、企业SWOT分析等综合因素，树立企业品牌形象，为童装品牌全案策划奠定认知基础。好的品牌形象能够实现自动获客，吸引消费者目光，促使消费者购买决策。品牌形象设立可以将孩子喜欢的元素融入产品研发设计、包装、IP形象、VI系统等，从而拉近品牌与孩子之间的距离，获得孩子喜爱。