受经济发展、消费升级和疫情等因素影响，日化用品市场规模呈现波动上升趋势。下面浅析奥妙日化品牌策划案例，看其如何顺应行业发展趋势、市场发展潮流和消费者认知。

奥妙是联合利华旗下的品牌，奥妙日化品牌策划聚焦中高端洗衣液市场，致力于为顾客提供优质的解决方案。怎样才能把衣物上的脏东西快速清洗干净？是广大消费者强烈关注的共同点。奥妙日化品牌策划集中企业资源和优势，挖掘并提高产品力、提出“去除99中污渍”理念，从而为顾客提供优质的解决方案，获得顾客信赖。

奥妙日化品牌策划不断推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，先后推出全自动高浓度洗衣液、配方升级的全自动洗衣液；奥妙净蓝全效洗衣液、奥妙全自动深层洁净洗衣液以及奥妙全自动智旋洁净洗衣液等产品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

奥妙日化品牌策划研发出更适合洗衣机、更加小巧便捷的洗衣凝珠产品；通过时尚的外观，桉树、白桃、荔枝等多样香型，给消费者提供别具一格的体验。洞察年轻消费群体需求，迎合年轻人喜好，从而为品牌策划提供更多年轻渠道，构建快速可持续发展的品牌道路。

奥妙日化品牌策划通过多元化、跨界营销等方式，提高品牌触达率。联手篮球巨人姚明与姚基金，共同推动品牌营销；举办洁净畅玩主题活动，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；先后签约李静、姚晨等艺人，提高品牌曝光度等等。针对目标消费群体展开精准的内容营销，让品牌和产品走进更多消费者生活。

奥妙日化品牌策划还跨界《做家务的男人》综艺节目，彰显“轻松做家务，活出奥妙人生”理念，与消费者产生价值共振和情感共鸣；联手汉服圈头部达人，拍摄宣传视频，树立解决各类洗涤难题的品牌形象；联手蓝月亮、威露士等品牌，针对消费群体展开认知教育等。

奥妙日化品牌策划还借势短视频、B站等社交媒体，构建与消费者沟通互动的有效渠道。通过开屏、朋友圈广告、魔性视频等市场通用语言，在潜移默化中植入消费者心智。从而降低消费者认知成本，帮助消费者快速做出购买决策。