滴露是英国利洁时集团旗下的一款日化品牌，自1932年诞生以来，凭借正确的品牌营销策划，现已发展成为消毒品类全球领先品牌。让我们看看滴露日化品牌营销策划案例。

首先，一个社会问题就是一个商业机会。滴露日化品牌营销策划洞察消费者需求，研发生产出解决消费者痛点的日化产品，从而获得消费者青睐。通过调研发现，“产褥热”困扰着很多消费者，滴露集中资源和优势，为产褥感染患者提供消毒和除菌方案，从而树立个性化、独特高价值的品牌形象，抢占消费者关于消毒除菌心智领域的优势位置。

聚焦单一品类，深耕细作。滴露日化品牌营销策划专注消毒除菌领域，为用户提供衣物除菌液、消毒液、浴室清洁除菌喷雾、健康抑菌洗手液等一系列消毒除菌产品，致力于帮助消费者远离病毒细菌威胁，为消费者营造绿色、安全、健康的环境。

滴露日化品牌营销策划提出“专业消毒除菌用滴露，英国皇室御用品牌” Slogan，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念；用英国皇室御用品牌实现强有力的背书，获得广大消费者认可，既能满足消费者对消毒除菌产品的刚性需求，又能满足消费者的心理需求。

滴露构思品牌传播方式，通过多元化、跨界营销渠道，提高品牌知名度和美誉度。滴露日化品牌营销策划以衣服为纸、细菌为字进行艺术作品的设计，然后通过地铁艺术展活动，向广大群众传递洗衣去污不等于除菌等理念，结合“洗衣服，多一步”宣传口号，刺激和引导消费者感性认知，为产品营销推广奠定坚实的用户认知基础。

滴露日化品牌营销策划通过创意设计节“萌创公益”、“妇女儿童健康素养提升计划?手牵手卫生项目”等吸引消费者目光，培养广大群众消毒除菌意识。联手幼儿园展开亲子活动，提出“隐形防护衣”理念；联手新周刊举办《国内90后妈妈“育儿观”洞察报告》发布会；联合医院和医疗卫生机构开展卫生主题系列活动等，让消毒除菌理念深入人心，在潜移默化占据消费者心智领域的优势位置。

滴露日化品牌营销策划还邀请秦海璐担任品牌大使，肖战作为品牌代言人，切实提高品牌曝光度、知名度和影响力，共同推动产品营销；邀请戚薇进行综艺式直播带货，通过场景化沉浸式营销刺激和引导消费者认知，影响其购买决策。此外，滴露入驻电子商务平台，打造购物逛欢日，实现强有力的引流。