近年来，国内日化产品市场规模呈现稳健上升趋势，吸引越来越多企业和资金和入驻，市场竞争愈发激烈。下面分析拉芳日化品牌营销案例，看看企业该如何进行品牌营销。

拉芳专注洗护类、护肤类、彩妆类等日化产品的研发生产和销售，集中企业资源和优势，为目标用户提供满意的产品和服务。拉芳日化品牌营销完善运营配称，保障产品质量。聘请专业科研人才，成立博士后工作站，注重科研投入，积极展开技术交流与合作，从而为产品研发生产奠定基础。从源头出发，切实保障产品质量，从而实现以产品本身驱动营销。

拉芳日化品牌营销以科技为依托，以创新为动力，不断推出新产品，从而更好的满足消费者需求。例如，推出“丝蛋白营养柔顺洗发露”帮助用户更好呵护头发；推出“玻尿酸柔顺洗发露”帮助用户为头发提供深海胶原蛋白营养等，从而给用户带来满意的体验。涵盖专业染烫护发素、冰凉舒爽沐浴露、滋润香皂等几大类产品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者提供一站式采购服务。

拉芳日化品牌营销走多品牌发展道路，通过自主品牌、代理品牌、新国货品牌以及整合品牌，针对不同细分领域的消费者展开精准的内容营销。推出美多丝、雨洁、陶然、白小齐等品牌；深耕细作洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等领域，从而以清晰明确的，独特、差异化的品牌，抢占消费者心智领域的优势位置。

拉芳日化品牌营销树立良好形象，构思品牌传播方式，奠定用户认知基础。提出“爱生活，爱拉芳”广告宣传语，拉进品牌与消费者之间的距离，刺激和引导消费者感性认知。构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌知名度、亲和度和美誉度。

不同品牌和产品，采用不同的营销策略。拉芳双层护理柔顺洗发露系列产品，聘请陈德容作为代言人；氨基营养洗发露，邀请杨幂、刘烨、谢亚芳作为代言人；签约刘诗诗作为美多丝品牌代言人等等。借势央视《大国品牌》，湖南卫视《青春进行时》，浙江卫视《念念桃花源》等节目，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；联手《哪吒之魔童降世》IP，推出蒸汽发膜和玻尿酸补水礼盒，实现强有力的引流。针对不同细分领域的消费者，展开差异化、针对性的营销，从而抢占其认知。