日化洗涤用品作为日常生活中价位较低的消耗品，其品类没有较多的细分和升级需求空白。日化洗涤行业市场竞争日益激烈，让我们浅析冷酸灵日化品牌策划案例有何可取之处。

通过市场调研发现，消费者主要是通过“功效”来对牙膏进行分类，例如防蛀、美白、牙龈止血、去烟渍茶渍等；而后才是依据价格分类，高中低端。另外，早期抗敏感日化品类市场份额较少，消费者对于牙齿敏感的认知度不高。

冷酸灵日化品牌策划方案聚焦抗敏感牙膏细分品类，提出“抗敏感牙膏专家”品牌定位，然后针对消费者进行品类教育，占据消费者关于抗敏感牙膏心智领域的优势位置。

冷酸灵日化品牌策划方案关注消费者牙齿敏感需求，研发生产抗敏感系列日化产品，满足市场需求。成立抗牙齿敏感研究中心，联手国内口腔清洁护理用品工业协会，不断提高冷酸灵系列产品抗牙齿敏感功效，搭建抗敏感牙膏专家品牌形象。

冷酸灵日化品牌策划方案提出“缓解牙齿敏感，畅享生活乐趣”品牌承诺，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力，从而获得消费者的喜爱和选择。提出“冷热酸甜，想吃就吃”广告宣传语，凝练并展现品牌核心价值和产品核心卖点，刺激和引导消费者感性认知，促进购买决策。

冷酸灵日化品牌策划方案致力于为大众口腔提供整体解决方案，先后推出专研抗敏系列、专业抗敏系列、双重抗敏感系列、基础抗敏感系列、儿童护理牙膏等多种牙膏，以及专业护敏、柔丝双效、男士护龈等近30款牙刷。切实满足消费者抗敏感、去渍亮白、美白抗敏、健齿护龈等个性化、多样化、多元化需求，赢得消费者满意。

冷酸灵日化品牌策划方案邀请蒋方舟、张小盒等艺人，发起抗击敏感时代号召，推出抗敏感青年特别版套装，吸引年轻消费者目光；刺激和引导消费者感性认知，促成产品销售。邀请孙俪、孙红雷等拍摄广告宣传片，利用场景化沉浸式营销和演员口播等方式，加深消费者对品牌和产品的认知；还推出实验室篇、杯子柠檬篇、冲浪篇等视频广告，突出“冷热酸甜，想吃就吃”产品核心卖点，切实提高品牌认知度、美誉度和影响力。