据相关数据显示，美妆行业仍存在较大发展空间，品牌化，差异化，多品类、多品牌布局等成为美妆行业发展的主流方向。看看珀莱雅美妆品牌策划案例能带给我们什么启发。

珀莱雅美妆品牌策划聚焦深海护肤研究，集中企业资源和优势，致力于为中高端消费群体提供优质的解决方案。珀莱雅以科技实力为核心，组建专业研发团队，聘请多位全球优秀彩妆科研专家，甄选优质原料，为产品研发生产奠定基础。提出“不惧时光打磨，定格鲜活年轻”理念，向年轻化、科技感彩妆道路挺进。

珀莱雅美妆品牌策划关注消费痛点，依据市场需求进行产品研发生产。专注研究肌肤新生科技，不断创新科护肤技术，从而为消费者提供科学、先进、安全、高效的肌肤解决方案。例如，活性舱包装技术隔绝氧气、保存抗氧化成分、锁住成分活性，从而解决解决用户干燥、暗沉等肌肤问题。

珀莱雅美妆品牌策划走多品类发展道路，为不同年龄段、不同需求的消费者提供优质的解决方案。针对18岁到25岁肌肤缺水、干燥的用户推出水漾肌密系列产品；为20岁到28岁肌肤暗黄、肤色不均匀的用户推出靓白肌密系列产品；为30岁以上肌肤老化、皮肤松弛的用户推出弹润芯肌系列产品；为25岁到38岁的用户推出紧致肌密系列产品，帮助用户肌肤更加紧致等等。丰富的产品能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

珀莱雅美妆品牌策划推出明星产品，以小切入点进入市场，以此带动更多产品的营销。推出“氧糖双抗精华”，提供全新抗初老解决方案；“红宝石精华”改善细纹，养出强韧肌底等，提高品牌知名度、竞争力和影响力。明星产品帮助消费者快速做出购买决策，再以优质的产品和满意的服务获得消费者信任，借助口碑实现实现二次营销。

珀莱雅走多品牌发展道路，利用不同品牌覆盖不同目标消费群体。推出彩棠、悦芙媞、猫语玫瑰等不同定位的彩妆品牌，针对不同细分领域展开精准的内容营销。从而降低不同领域消费者认知决策成本，降低企业宣传成本。

珀莱雅美妆品牌策划整合多元化、跨界营销资源，共同推动品牌营销。设定品牌形象代言人佟丽娅、大S，邀请黄明昊作为精华代言人、范丞丞作为全球彩妆代言人、罗云熙作为面膜体验官及代言人等等，实现强有力的引流，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策。

珀莱雅美妆品牌策划联合国内青年报、壹心理推出《回声》公益短片，在深圳地铁“翻身站”创作诗歌展，构建与消费者沟通互动的有效渠道；与消费者产生价值共振和情感共鸣，拉进品牌与消费者之间距离。还通过抖音、微博等自媒体，提高品牌亲和度；借势哔哩哔哩、动漫、游戏主播等KOL，为品牌营销提供更多年轻渠道。