资生堂化妆品品牌营销策略

作者：HH 时间：2024/07/12 点击量：151

国内化妆品品牌众多，但产品趋势同质化、品牌价值不高，市场集中度角度；大部分中高端市场都被海外品牌占据。下面浅析资生堂化妆品品牌营销策略，看看有何可取之处。

资生堂化妆品品牌营销策略

资生堂是来自日本的一款高档化妆品品牌。资生堂品牌营销推出护肤、彩妆、美体、香氛、男士等多种产品，走多品类、多品牌发展道路，为高端市场消费群体提供一站式采购服务。

例如，针对护肤和彩妆领域，推出“肌肤之钥”品牌，凭借“酵素管理论”独特的产品理念吸引消费者目光，刺激和引导消费者感性认知及购买决策；推出“茵芙莎”品牌，能够根据不同消费者的肤质选择合适的护肤产品及彩妆色彩搭配，满足消费者个性化需求；针对药妆渠道及屈臣氏渠道，推出“蒂珂DQ”品牌；以及欧珀莱、思魅欧珀莱、俊士等多个品牌。针对不同细分领域消费者展开精准的内容营销，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

资生堂化妆品品牌营销策略

资生堂品牌营销策略树立良好形象，降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。以“资生堂”品牌命名为例，源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，彰显品牌孕育新生命、创造新价值形象；展现品牌是东方美学与西方技术的结合，提高品牌认知度。再比如，以独特、个性化的艺术风格设计品牌标识的字母；将山茶花、带有阿拉伯色彩的花叶阔形等融入产品包装设计，从而引导消费者认知及购买决策。

资生堂化妆品品牌营销策略

资生堂化妆品被指定为悉尼奥运会国内体育代表团的专用防晒护肤产品、成为日本爱知世博会国内馆的主要赞助方、冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛等，构成了强有力的品牌背书。还邀请景甜作为美发护发系列代言人，赋能品牌形象。切实提高品牌认知度、竞争力和影响力，从而抢占消费者心智领域的优势位置，立足市场并抢占更多市场份额。

资生堂品牌营销策略借助京东明星打卡榜、星品官、小程序答题等方式，实现强有力的引流；借势视频、新媒体平台，通过明星海报、短视频、男友视角vlog、谷式情话卡等多元化的方式，拉进品牌与消费者之间的距离。关于化妆品品牌营销策略还有更多案例资讯，请关注非常差异深圳营销策划公司。

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