在国内美妆市场正处于高速发展的起点阶段，兰芝市场营销以开发保湿类产品为核心，将首创的睡眠面膜护肤品类推向大众视野，以类型丰富的基础型护肤产品为消费者提供多样化的选择。

兰芝护肤品牌的营销策划在集团强有力的支持下，在2020年前后启动了品牌战略升级，从品类开拓、数字运营、科研创新等多个领域发力，从一个专注于保湿水科技的品牌转型为年轻、高端、高功效护肤的品牌形象。

品牌焕新，新品迭代

成分党的崛起、Z世代抗初老需求的普遍化、护肤场景的精细化，这些变化都在推动国内护肤市场走向细分化和高阶化的道路，而基础的保湿功能和护肤步骤显然已不能满足消费者的进阶需求，于是兰芝市场营销针对抗老诉求的高端产品线，率先在国内市场推出了致美高清家族，完善了品牌针对年轻族一群高阶抗初老需求的产品矩阵。

兰芝品牌的营销策划以国内消费者需求为原动力，以高功效产品创新为导向，建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品组合，同时为了满足消费者更为精细的护肤场景，根据国内消费者的喜好，在原有的明星产品睡眠面膜的基础上不断进行品类的延展和升级。

如疫情期间新推出的修护类绿森林睡眠面膜，为肌肤敏感或长期佩戴口罩的消费者提供了肌肤维稳的护肤体验。

以全域营销全面触达Z世代

对于品牌来说，Z世代是带领美妆护肤趋势的核心人群，与其深度对话并占据心智尤其重要。兰芝市场营销从营销场域、话题内容、明星加持三管齐下，全面触达Z世代消费者。

如2021年上市的95视黄醇淡纹小兰管眼霜，灵超现身直播间强势带起流量，同时在小红书、抖音等社交平台，美妆专家从视黄醇等成份话题入手，进行深度种草，特别在2月14日情人节当天，兰芝更是宣布了朱正廷成为其品牌护肤大使，实现话题和流量变现。成功玩了一波直博种草引流，明星官宣收割流量+销量、美妆专家社交平台背书，实现品效合一的营销组合拳。

移动互联网时代下，兰芝市场营销以传统+数字化的组合营销方式，一套“线上+线下”、“公域+私域”全域营销的标准模式，全面兼顾品牌传播与效果转化。精准满足消费者需求的产品将始终是品牌发展的驱动力，护肤品品牌营销对于为国内消费者提供新品和新消费体验的探索步伐不会停止。