提到厚实耐用的纸巾品牌，就不得不说到tempo了，tempo品牌从1929年创立至今，已有多年的发展历史，那么得宝纸巾品牌是如何占据纸巾行业高端定位的呢？一起来看非常差异品牌策划公司对这一品牌的品牌战略解析。

一、tempo的品牌由来

Tempo得宝是德国高端纸巾品牌，该品牌始于1929年，当时正值经济大萧条之际，纸巾命名为Tempo，德语中表示速度和步伐，寓意一切都有可能，凭借着替代棉质手帕的便利性和高品质著称，从此品牌拥有了一定的知名度。

二、纸巾日化行业的品牌竞争格局

在日常生活中，纸巾已成为不可或缺的日用品。随着国民生活水平的提高，消费者对纸巾的品质要求也在不断升级。据统计数据显示，2023年中国生活用纸市场规模已达1549亿元，同比增长9%。随着国民可支配收入的稳步上升，生活用纸的消费支出也在逐年增加，市场规模持续扩大。

根据消费者对生活用纸满意度排行榜中的调查结果表明，得宝在2023年的市场满意度得分80.5，排名第四。目前纸巾行业市场中品牌分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，如得宝、维达等；第二梯队是中端纸巾品牌，恒安、洁柔等国产品牌；第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

从市场份额上来看，2022年纸巾行业cr5为31.1%，说明行业集中度较低，新品牌尚且还有机会与市场。

三、得宝纸巾的品牌战略解析

营销的本质是潜在顾客的心智，当消费者面对成千上万的产品信息时，习惯于把相似的产品进行归类，而且通常只会记住该类产品的代表性品牌。

得宝为什么能够作为纸巾中高端的代表？让人一想到高品质、结实好用的纸巾就能想到得宝呢？正是因为得宝在消费者心智中占据了“高端”这一心智，其品牌价值与形象也已深入人心。

得宝的高品质离不开其对纸巾原材料、品控的把握，木浆以其优良的特性，如柔韧性能好、供应充足、环保性能佳，成为生活用纸行业的优选原料。100%原生木浆因其纯净自然的特性，成为高品质纸巾的最优选原材料，得宝正是选用来自可持续发展的优质木浆。同时，tempo在原材料的采购阶段会对木浆进行严格的筛选和检测，只有符合特定质量标准：纤维的纯净度、强度等指标的木浆才能被选用。

在纸巾的厚度上，也是做到湿水不易破，纸张厚度在四层，不会掉屑。在品牌的定位上，始终坚持高品质，在定位的基础上也把目标受众群体精准定位在了追求生活品质的人群。

四、tempo出色的品牌营销

在品牌策划中有一个观念：营销仅仅是形式，如果没有具备传播价值的营销内容，营销形式就无法成行。品牌只有在清晰的品牌定位的基础上，才能够让营销做到事半功倍的效果。

近期，tempo也与其他品牌发起了品牌联名，Tempo得宝联合天猫超级品牌日，携手国际艺术IP凯斯哈林，精准捕捉消费者生活里“艺术家“的一面，面向年轻一代发起了“品位生活自定艺”的号召。通过生活艺术理念对目标人群进行全方位场景化触达，将艺术作品变为品牌与大众的新式沟通语言。利用幽默的、感性的小人形象，提供新鲜、有趣的品牌体验感。演绎创意与趣味的结合，给消费者带来不一样的情绪价值与新奇体验，既保持了品牌高端调性，也加强了消费者的广泛认知，实现全新艺术系列的破圈。

除此之外，还结合网络上的热门话题，为品牌增加热度和话题。有个很火的梗：广东人的最高礼遇，除了我带你去吃好吃的，最高的礼遇就是我的tempo分你一半。tempo纸巾，广东人给你整张tempo用，说明他很尊重你。不用问直接分一半用的，说明已经很熟。

Tempo品牌在各媒体渠道通过品牌形象的塑造，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，将品牌的调性和品牌的定位持续的传递给更多受众群体。

Tempo纸巾通过不断推出限量香型或限量联名款纸巾，增加与消费者的粘性，同时不断与其他品牌联名，提高自己的品牌知名度与影响力，让品牌在市场中进一步扩大市场份额。以上是关于tempo纸巾品牌定位的内容，如想了解更多知识资讯，欢迎咨询非常差异品牌策划。