麦当劳在广告界内一直有着“广告鬼才”之称，在品牌营销上一直十分具有创意，不仅数量众多，获得的广告大奖也不在少数。而在品牌定位的理念中，营销仅仅是形式，如果没有具备传播价值的营销内容，营销形式就无法成行。接下来让我们一起来看看麦当劳的品牌营销策略分析。

一、麦当劳的品牌定位与策划是什么

麦当劳作为全球连锁快餐品牌，在1940年创立时就开创了简化服务，有限的菜单、快速的出品，这种快速出品的服务模式使其在消费者心中建立了品牌的独特认知，也为快餐行业的发展奠定基础与格局。

将一致性、效率和标准化运营模式充分发挥品牌效益，让麦当劳这一品牌成为模式的开创者，并建立了未来无数企业效仿的商业模式。

在产品上，根据不同目标消费群体把握不同地区、不同年龄段、不同消费层次消费者的需求和偏好，来制定有针对性的品牌营销策略。对儿童这一庞大的消费群体作为重点关注市场，专门推出了儿童套餐、生日会等活动，以此吸引儿童和更多的家庭成为麦当劳品牌的忠实顾客。

麦当劳的产品系列分为以汉堡、薯条为核心的套餐，汉堡作为主推的一款单品，打造了如麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡等深受消费者喜爱的经典款单品，为品牌持续提供持续销量。

除了核心的汉堡、薯条等产品，麦当劳还推出了甜品、咖啡、早餐等产品线，进一步解锁品牌的更多消费场景及受众群体。

二、麦当劳的出色品牌营销模式

当互联网成为品牌营销的主要渠道，大众成为了信息传播链条非常重要的一环。消费者不仅是品牌声音的接收者，同时也是品牌的传播者。

麦当劳十分善于借助网络热点来展开新品营销，通过各种有趣、具有创意的文案，让品牌成为大家口中讨论的话题，从而为品牌增添影响力。

前段时间的六一儿童节，”麦门“忠实信徒的对讲机周边玩具成了热门话题，麦当劳很懂大家想要什么，麦当劳的玩具兼具造型和使用的功能，有趣而独特。

在玩具的造型上，麦当劳擅长选取消费者们喜爱的产品形象，如麦乐鸡、薯条、汉堡等，或者将知名IP加入其中，设计出造型新颖、色彩丰富的周边产品。

在玩具的使用方面，麦当劳的周边有很高的可玩性和互动性，例如：麦乐鸡俄罗斯方块游戏机，不仅好玩、还引发了玩家之间的分数PK，也能让消费者不断拓展产品的价值。通过麦当劳的系列周边玩具，传递麦当劳的品牌文化，建立与消费者的情感纽带，让麦门信徒的人群变得更加庞大。

品牌营销策略上主打“一体化＆差异化”的策略，在全球范围内广告基本保持一致，但还会根据某些地方特色，来差异化的打造品牌营销，结合当地特色来打造不一样的品牌广告。

三、麦当劳的盈利模式解析

麦当劳最赚钱的单品不是汉堡而是可乐，你知道吗？

从成本角度来看，可乐的成本本就相对较低，在麦当劳的众多单品中，可乐的销量很大，在麦当劳的点餐场景中，顾客在选择汉堡等主食时，通常情况下会搭配饮料一起，可乐作为一种受众群体广泛的碳酸饮料，大众的接受度较高，同时在大众的认知中，吃汉堡就要搭配可乐，汉堡配肥宅快乐水，会吃的更加满足。

在麦当劳中，可乐的定价也为其盈利做出了贡献。一杯可乐的成本并不高，但麦当劳通过品牌溢价和市场定位，能够以相对较高的价格出售可乐，从而获得利润，除此之外，还通过套餐组合等销售方式，进一步带动整体营业额的提升。

麦当劳还通过特许经营模式在全球范围内扩张，商家想要加盟麦当劳品牌的话，需要支付特许经营费用、租金以及按照销售额的一定比例向麦当劳支付。

麦当劳品牌还是一家房地产公司，在一些地区，麦当劳拥有或租赁餐厅所在的房地产，通过转租或收取租金等方式取得额外收益。

麦当劳到如今依旧能够维持在西式快餐行业的头部，得益于品牌的精准化品牌战略与出色的品牌营销能力，除此之外麦当劳还一直维持着良好的品控标准，以严格的卫生标准和操作规范著称。

树立标准也是树立指标，给消费者一个信任状，解决消费者的信任问题。麦当劳将卫生和食品安全视为企业的核心价值观之一，从管理层到基层员工都高度重视食品安全问题，如此严格的标准，也让消费者对麦当劳品牌更加信任与放心。非常差异过去服务的北大荒农业品牌也是如此，我们通过广告语树立品牌标准，回归行业的基本面，通过广告语：守自然，不掺对。把沉甸甸的承诺，淋漓尽致的表现给消费者。

麦当劳通过品牌广告语：我就喜欢，打破了国家与文化的界限，将麦当劳所要传递的品牌价值，享受“简单、轻松的用餐体验”，通过品牌传递给更多的消费者，麦当劳通过多元化的品牌经营策略，将品牌实现持续的盈利与全球化规模。

以上是关于麦当劳的品牌营销策略分析的全部内容，希望对大家有所帮助，如想了解更多相关品牌资讯，也可以咨询非常差异。