TF作为一线大牌的彩妆品牌，如今在彩妆行业中占据着一席之地，以其高品质和时尚的设计而取得消费者的青睐，我们一起来看TF彩妆品牌的策划是怎样的，解析品牌背后有何可取之处。

一、彩妆行业市场分析

据数据显示，2017-2022年我国彩妆行业市场规模从442.9亿元增长至714.3亿元，到了2023年，我国彩妆行业市场规模达到了5169.0亿元，同比增长6.4%，预计2025年将有望达到5791.0亿元。

从区域市场来看，美国是全球最大的彩妆市场占比约26%，其次是中国和日本，比重分别为12%和8%。

品牌竞争格局：

在全球高档高端市场中，竞争品牌主要为欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等。其中TF品牌于22年11月被雅诗兰黛集团以28亿美元（约合人民币198亿）收购Tom Ford品牌，此次收购被认为是雅诗兰黛集团的一次重要品牌战略举措，众所周知tf这一品牌一定程度上代表着高端美妆品牌品类，此次收购进一步加强雅诗兰黛的市场份额，进一步拓展市场。

二、TF彩妆品牌背景与故事

TF品牌是由美国设计师汤姆·福特（Tom Ford）在2005年创立了与自己同名的奢侈品牌，此前曾在奢侈品牌Gucci担任创意总监，把Gucci品牌从濒临破产到起死回生而在国际中具有知名度。

汤姆·福特在离开古驰（Gucci）后，创立了同名品牌TF，他希望将自己的所有思想、理念融入所有产品中，进一步传递自己的价值观和审美趋势。

创立之初，TF与马可林集团合作生产、销售眼镜品牌，并与雅诗兰黛合作打造美妆品牌，同年仅推出了一个小型香水系列。以香水打开市场，通过香水这一项单品系列带动TF品牌推出高端沙龙香生产线，雅诗兰黛随后将TF美妆业务拓展到口红和粉饼等品类，自此，TF美妆业务在全球进行扩张。

在2014年，推出了一系列名为“Lips&Boys”的限量唇膏，一套50支，每一支色号用一个男孩的名字来命名，充分激发了消费者的收集欲望，通过限量、饥饿营销策略让品牌销量进一步提升。

TF作为一个奢侈品牌，主要拥有服饰、配饰、香水、彩妆等系列产品，颇受全球时尚人士的喜爱，并且成为全球范围内深受欢迎和具有影响力和彩妆品牌之一。

同时随着全球口红市场规模不断扩大，尤其是在国内，口红已经成为彩妆市场的一大品类，增长态势明显，口红就也成为TF品牌销售量高的一个品类之一。

三、TF品牌定位与目标市场

TF明确将品牌定位在了轻奢高端路线，简约时尚的Logo设计，高级的外壳包装，天然就是一件艺术品。

TF品牌的高品质，不是随随便便就能平替的，全线产品实力在线，都是明星产品，从始至终，已经给人打上时尚、高端、奢侈、高品质、性感而神秘等品牌形象。

品牌目标消费人群消费能力较强，主要集中在一二线城市，对时尚和品质有较高的追求。消费群体在年龄上跨度较大，主要集中在25-55岁之间。25-35岁的年轻消费者追求时尚、个性化，注重品牌的价值和外观；35-55岁的成熟消费者则更看重产品的品质、工艺和品牌的声誉。

主打产品主要选择在唇妆和香氛品类，虽然口红这一品类在市场上整体价位偏低，但TF的定价却比迪奥、香奈儿还贵。品牌的产品设计时尚、精致，包装也非常精美，符合高端消费者的审美需求，其高价格也有助于树立品牌高端化的品牌形象和整体调性。

四、TF品牌营销策略

TF的品牌广告语有“拥有TF，拥有更好的自己”、“展现你的独特魅力，从TF开始”等。都运用到品牌策划中的情感价值定位，通过情感诉求的方式来让消费者对品牌建立好感度与情感链接，让消费者感性消费，做出购买行动。

在品牌策划中，广告语是让消费者更理解品牌的价值，给消费者一个购买理由的存在。给消费者清晰有力的购买理由，从而占据消费者心智，建立对品牌的认知。

TF品牌广告一直以大胆、性感著称，广告中经常出现一些具有争议性的元素，还经常推出限量版产品以及用特定的名称来命名色号等方式，满足消费者对于独特性和个性化的需求。

在代言人的选择上，主要以男性艺人为主，其中包括朱一龙、白敬亭、孔刘和玄彬。主要希望通过异性魅力结合品牌调性，吸引更多的女性消费群体。

其中玄彬作为TF亚太地区的代言人，充满着话题性，在玄彬和孙艺珍的婚礼上，当天的婚礼迎宾礼物之一便是他自己代言的TF香氛，选择私人调香系列中的东方玫瑰作为赠礼，共同见证两人的爱情。

TF还十分注重品牌营销，集结百大KOL在全网深度种草，通过植入《乘风破浪的姐姐》，借助明星营销，实现品牌的话题在全网热烈讨论。

以上是关于TF彩妆品牌策划方案的分析，TF品牌的成功得益于其多方面的策略，包括品牌定位策划、广告营销等，使其成为了时尚界的领军品牌之一。非常差异在彩妆日化、食品生鲜、电子、家居等众多行业拥有丰富案例，如想了解更多案例资讯，可联系非常差异。