在日护领域，卡诗作为高端美发护理品牌具有一定代表性的品牌，在市场中一直占据着一席之地。那么卡诗是如何凭借其独特的品牌理念与策划在市场中脱颖而出的呢？来看非常差异对卡诗品牌的分析。

一、卡诗——高端美发品牌的代表

卡诗诞生于1964年，在当时，欧莱雅的总裁Francois Dalle发现有不少消费者拥有各种头发和头皮问题，于是组织专家进行产品研究开发，卡诗品牌从一开始就致力于解决秀发健康问题。

随着女性对头发的关注增加，对头发保养的需求也日益增加。到了2000年，卡诗通过发廊等各种专业渠道来传达全新的服务理念，将卡诗产品与舒适服务融为一体，让顾客在发廊中感受卡诗产品的魅力。卡诗以“专业有效，怡然自得的头发头皮护理”为Hair Spa概念，也进一步通过专业渠道传递给更多的消费者。

卡诗致力于成为专业美发理念的代表品牌，它随着用户需求，进一步拓展产品线，推出了护发素、发膜、护发精油等产品，并支持各大发型师提供专业的护发建议，逐渐成为全球知名的洗发水品牌之一。

二、卡诗品牌理念——不同产品针对不同问题

卡诗的洗发水拥有不同的产品系列，每个都针对不同的头发问题和特点。例如，卡诗的元气姜系列洗发水和护发素，专为解决头发脆弱易断和头皮出油等问题的人群。元气姜产品的特点在于蕴含姜根精华，能够强韧发根，减少脱发，同时调节头皮油脂分泌，保持头发清爽。这一产品也充分体现了卡诗的品牌理念：“呵护每一丝秀发，从根源解决问题。”

同样的，卡诗的黑钻系列洗护用品，主打奢华护理体验，在产品中添加深海鱼子酱精华，能够深层滋养头发，让头发体验至极的护理体验。这不仅是一款产品，更是在为消费者提供一种高端、享受的生活方式，也让卡诗品牌的高端定位更加深入人心。

除此之外还有白金赋活、绿瓶系列等，皆为针对不同头发特点来展开产品的系列。

卡诗的每一个系列产品都以其具有针对性的功能，精准地诠释了品牌对于头发护理的专业态度，让消费者切实在产品中感受到品牌的理念。

三、同类型竞争品牌

卡诗作为专业护发品牌，其竞争对手为欧舒丹、伊索等，同属于具有影响力与地位的洗护品牌。

欧舒丹：欧舒丹的产品根植于普罗旺斯的传统，强调产品天然的成分添加，产品的系列也根据不同的成分来划分，如薰衣草、马鞭草等，具有淡淡的香味，品质稳定。

伊索：（Aesop）是来自澳大利亚的高端小众品牌，品牌推崇极简主义风格，涵盖头发洗护、身体护理、面部护理和香水香氛四大品类的“全品类”品牌。在产品上主打天然成分，在天然植物护肤的基础上推行有机理念。

与竞品护发品牌相比，卡诗更注重产品个性化的服务和高端的体验，这与卡诗的“尊重每一位消费者的独特需求，提供专属护理方案”的品牌理念密不可分。

四、卡诗的品牌策划——做人群聚焦

卡诗将自己的品牌聚焦在女性人群，等于在大的市场中找到属于品牌适合的细分赛道，将消费者按照不同的发质状况、护发需求、年龄、消费能力等因素进行细分。

品牌尤其是在刚开始起步时，往往更需要做聚焦，聚焦所有资源来把一个点打透。以非常差异服务过的蔚多电子烟品牌为例，我们帮助其界定了品牌核心用户人群“抽烟人群的肺部养护”，需求明确、用户群体庞大，具有战略机会的人群，聚焦产品特性，找到能够打动他们的购买理由，得出我们的广告语：抽烟伤肺，常用蔚多。

通过传递代言人或其他女性的真实故事，引起消费者的情感共鸣。如邀请品牌大中华区代言人钟楚曦、大码女装主理人杨天真、峨眉武术非遗传承人凌云等先锋女性，吸引女性消费者关注，鼓励更多女性敢于选择自己的生活方式。

遵循圈层感、直白感等原则去打动Gen-Z群体，Gen-Z群体注重个性化，卡诗的产品线包括针对不同发质和需求来展开，让消费者能够个性化的根据自己的需求进行选择。

卡诗通过做产品人群定位、产品系列聚焦，不仅满足了消费者的个性化需求，更不断加深卡诗在用户心智中的高端定位，进一步传递品牌的策划与理念。定位是帮助企业在战略上起到正确指引的作用，以上是关于卡诗品牌理念与策划分析，如想了解更多知识资讯，也可联系非常差异。