纵观奢侈品行业，梵克雅宝作为奢侈品中的代表性品牌，为什么能够取得成功呢？对比同类型品牌香奈儿、爱马仕，在品牌策划与策略上有何区别，梵克雅宝的定位究竟好不好呢？一起来看非常差异品牌策划公司的深度解析。

一、梵克雅宝品牌由来源自浪漫爱情

梵克雅宝是一个拥有悠久品牌历史和浪漫爱情故事的品牌，在1895年，宝石商之女艾斯特尔·雅宝（Estelle Arpels）与宝石工匠兼钻石商之子阿尔弗莱德·梵克（Alfred Van Cleef）结婚，之后在1906年在法国巴黎开设第一家门店，品牌名也正是两人名字的结合。

梵克雅宝的品牌故事始终与爱情紧密相连，爱情这一主题一直贯穿着品牌的产品之中，品牌的第一件产品，就是一件心形钻石配饰，在后续的每一个产品中，无论是戒指、腕表、项链、手链，表达爱意是这个品牌亘古不变的主题。

二、梵克雅宝的品牌定位

梵克雅宝品牌定位在了名副其实的奢侈品，讲述情感价值，用故事驱动品牌，打造品牌独特魅力。

从品牌的目标消费群体来看，消费人群都是具有高消费能力、追求品质的人群。他们往往比起产品本身的功能属性，更追求情感层面的满足。而梵克雅宝通过传递爱情的品牌理念，传递品牌的情感价值，与用户建立起独特的情感链接，从而满足他们对爱、尊重、自我实现等高层次情感价值需求。

在众多奢侈品中，大家的材质、工艺都不差，那么如何打造品牌的差异化形成品牌的独特记忆点成为梵克雅宝品牌的突破口。

梵克雅宝强调情感价值，如爱情、传承、纪念等，使其与其他品牌区分开来，在消费者心智中形成独有的品牌价值和印象。让人想到浪漫的爱情故事和永恒的承诺就联想到梵克雅宝这个代表爱情的品牌。

梵克雅宝通过讲述背后蕴含的品牌爱情故事，让品牌不再仅仅是一个冰冷的商业化品牌，而成为了承载着美好情感和回忆的象征。

从品牌的长期发展来看，情感价值的定位具有更强的稳定性和可持续性。审美和发展趋势会变化，但是人们对情感的需求是持续不变的。

三、梵克雅宝品牌策划与产品系列

品牌策划同样也是品牌的战略，战略的价值关键不在于告诉企业要做什么，而是告诉企业不做什么，梵克雅宝的品牌定位决定了它品牌的所有产品都围绕爱情这一主题展开。

梵克雅宝的产品系列划分为四叶草、情人桥、芭蕾舞伶。这些产品系列皆围绕品牌定位中的情感来设计。

例如梵克雅宝的四叶草系列，它不仅是一件珠宝饰品，更被赋予了幸运和守护的情感价值。消费者愿意购买它，不仅仅是因为其外观的美丽，更是因为相信它能带来情感上的庇佑。

非常差异在过去服务的家居行业橱柜灯中，我们为捷德韦尔品牌做策划时也运用到了情感链接这一价值定位，家居照明已经变成了一种场景消费，是一种情绪，一种氛围。我们用故事感的，画面感的方式把这种画面表达给用户，广告语：让光，美尽角落。唤起消费者的情感链接与认知，也进一步强化了品牌的情感价值定位。

梵克雅宝以品牌故事为起点，塑造品牌所要传递的对爱的追求，以及联合不同类型的童话故事，将童话植入品牌产品与营销，赋予产品情感力，与消费者建立情感链接，打造品牌独一无二的价值。

梵克雅宝的品牌策划与策略使其在高端奢侈品市场中树立了独特而稳固的地位，梵克雅宝代表的不是一般意义上的珠宝，而是品牌背后所崇尚法国气质与爱情梦想。如想了解更多品牌资讯或有相关需求，欢迎咨询非常差异深圳品牌策划。