当提及精致生活与品质，许多人自然而然的会先想到香氛，那么蒂普提克这一品牌必然会出现在众多人的脑海中。您是否真正了解蒂普提克品牌策划在背后发挥的真正作用？它又是源自哪个国家的品牌呢？接下来，就跟随非常差异一起深入剖析蒂普提克的品牌策划，分析有何可取之处。

一、Diptyque的品牌由来及起源

Diptyque是一家来自法国巴黎左岸的艺术香氛品牌，品牌创始于1961年，由三位来自不同艺术领域的好友共同创立，三位创始人选择以“diptyque”来命名也是受最开始精品店设计时以入口门左右两边的大面积展示窗所启发，读起来略带神秘却又充满韵味，于是就命名为Diptyque的作为这个香氛品牌的名字。

这家店起初是出售从世界各地旅行搜罗回来的别致有趣的手工艺家居精品，香氛产品本来只是搭配这些家居精品一起售卖的，后来发现最受巴黎贵族们喜爱的就是香氛蜡烛，就于1963年开始推出自己品牌的香薰蜡烛。

品牌香薰用茶，山楂和肉桂作为简单的原料，试验出三款香氛烛台，味道纯净而持久，紧接着还有晚香玉、无花果、没药以及雪松等香型，使Diptyque成为了高级香薰的代名词。

二、Diptyque的品牌策划是怎样的？

Diptyque品牌以清新、自然的概念为核心，通过各种香水、蜡烛和个护产品，将大自然的美好带入人们的生活中，以其独特的品牌策划和香氛美学受到众多消费者的喜爱。

在产品上面，Diptyque始终坚持独特的品牌香氛路线，在当时全欧洲流行的香水多沿袭合香路线，蒂普提克创始人Desmond却大胆采用单一调香法，与市场中的众多香氛区隔开来，因其的独特和差异化而在市场上一炮而红。

其产品设计简洁优雅，创始人有为调香研发所绘制插画的习惯，用手绘画作讲述每款香氛的背后故事，并将其作为玻璃瓶樽贴纸进行装饰，这也成为了Diptyque香氛品牌的一大特色，并延续至今，从产品的手绘画到品牌名，无不体现品牌的独特艺术性和小巧思。

Diptyque品牌还善于通过香氛来讲述故事，香氛是看不见摸不着的东西，香氛产品的核心价值是“气味”，而气味往往很难传递，消费者即使在门店也很难仅凭味道感知产品的价值。

因此香氛品牌需要故事引导，高端的香氛品牌更加需要通过讲述故事，来深化品牌的内涵和价值。

Diptyque品牌利用将产品与消费者的情感联系起来，让消费者在使用产品时能够产生共鸣和情感上的满足。例如Diptyque在推出“无界之旅”系列香氛并开设的快闪特展中，追溯品牌创办人的灵感故事，将香氛产品的创意通过空间的设计来进一步体现给消费者，让消费者沉浸其中的同时对品牌香氛的味道更加深刻。

同时，品牌也注重将理念融入到产品选择、空间设计、门店服务等各个方面，契合了香氛行业所宣扬的“香水是有记忆的”这一观念。

三、与同类品牌祖玛珑的区别

如果说祖玛珑是现在有代表性的英国小清新香水品牌，蒂普提克则是法国小清新品牌。

在产品的香氛类型上，两个品牌有所差异，Diptyque的香氛风格多样，包括花香、果香、木香等，注重营造独特的品牌味道。祖玛珑则以清新、自然的香调而闻名，如英国梨与小苍兰、蓝风铃等，更加偏花香、自然的香氛。

在品牌营销上，Diptyque跟侧重于用品牌故事来讲述品牌价值，通过艺术展览、限量版产品等方式吸引消费者；祖玛珑则主要用社交媒体平台和明星代言进行推广，打造时尚、个性化的品牌形象。

四、非常差异的战略机会研判

Diptyque的成功很大原因是源于会利用故事来传递品牌价值，那么在品牌策划中如何通过故事传递品牌价值，让品牌战略机会最大化呢？

首先要通过深入挖掘品牌核心价值，而品牌故事就是围绕企业的优势和独特卖点展开的。例如苹果公司的核心价值是创新和极简，他的品牌故事就是围绕这两个核心来展开的，包括广告语也是十分简短，又极有创意。

找到能够与消费者建立情感链接的点也尤为重要，找到消费者心中已有的认知，并找到品牌的共通点，让消费者将品牌与已有的认知建立起来，通过情感传递品牌文化在用户心中的塑造。

很多时候卖的也并非是产品本身，而是品牌价值。非常差异在做红木家具中艺大观品牌这个项目时，找到项目的突破口，也就是被大家忽略的红木家具背后的红木文化。我们找到君子文化即为红木文化的策略，得出“崇扬新君子风尚”的品牌定位，并用广告语：“拙雅不凡君子贵”。进一步传递品牌的核心价值与红木背后的文化属性。

蒂普提克品牌的成功是结合了品牌差异化、通过故事传递品牌内涵等多方面的结果，希望经过非常差异的深度解析，能够对大家有所帮助。非常差异成立10年服务超30余家企业，如想了解更多，可联系我们。