“卖手机壳比卖手机还赚钱”前几年罗永浩是这样吐槽的，而Casetify品牌作为手机壳中的“爱马仕”，在众多手机壳中成功出圈，同时在2022年全年收入突破了3亿美元的销售业绩，casetify品牌，是如何做到如此快速出圈，成为手机壳潮流的呢？一起来看非常差异对casetify的品牌策划案例分析。

casetify品牌成立于2011年，作为一个香港的品牌，主要产品为手机壳，因其定价几乎是普通手机壳的十倍，所以有手机壳中的爱马仕之称。

一、3c行业市场分析

在casetify这一品牌爆火之前，3c数码配件行业处于竞争激烈的情况，大家都同质化严重，由于手机壳的技术门槛较低，大多数厂家的手机壳在设计、款式等方面较为单一，大家都一样的情况下，只能卷价格。

而casetify品牌的出现打破了这一市场局面，casetify的手机壳主打个性化，从品牌一开始推出就主打用户的手机壳定制，通过充分把握个性化定制手机壳的市场机会，快速俘获了一大批的用户，从而在手机壳中实现出名。

二、将目标群体定位在年轻一代

随着Z世代的来临，越来越多的品牌将目标人群定位在年轻一代群体，他们热衷于尝试新鲜事物，追求个性化、表达自我的消费体验，注重产品带来的情绪价值。

Casetify品牌不管是在产品营销还是设计上，都十分契合年轻目标群体，注重消费群体的偏好和审美来进行品牌的推新。

手机壳之所以能够成为当代年轻人的新宠，正是因为手机壳已经不再是单纯保护手机的配件，而是已经演变成了一种可以用来表达情绪、个性和自我的装饰品，这一发展趋势和文化也给casetify品牌带来了市场和机会。

Casetify品牌看到了这一市场需求，把手机壳当做潮牌来做，手机壳采用多元化的设计，包括经典印花、艺术家系列、联名系列、个性化定制等；并且以联名系列为重要的产品线，迄今为止已与数十个品牌进行联名，其联名的品牌包含迪士尼、芭比、可口可乐、labubu等众多知名品牌，通过各式各样的联名，精准击中年轻人的喜好，让他们愿意为好看而买单。

三、除了好看外还耐摔

除了满足消费者对于外观和个性化的追求，在品牌策划中，有一个概念——品牌需要回归行业基本面，而casetify品牌就做到了，手机壳最基本的功能就是保护手机，防止手机在意外跌落、碰撞、刮擦时受损。

casetify品牌做好产品的基本需求的同时满足了用户对手机壳的期望和需求，Casetify的手机壳除了好看外还有强大的防摔能力，拥有抗摔的Qitechrm技术，还有弹力保护角，进一步提升了手机壳的防护性能。

四、品牌营销策略

为了支撑产品定价的高价位，casetify在产品的售后上也做的很完善，为所有的产品提供六个月的产品质保服务，同时为产品赋予环保意义，该品牌每售出1件产品，即向环保组织捐款1美元，用于1棵树的种植。除此之外，还推出可降解的定制手机壳，品牌计划到2030年，让原生塑胶材料不再出现在供应链中，将环保意识彻底注入品牌理念，为品牌注入精神价值。

五、CASETiFY的成功原因

Casetify成功的原因不仅仅只是个性化的产品设计，而是品牌的精准定位。将品牌定位在了手机壳中的爱马仕，把自己的价格与同质化的手机壳拉开差距，CASETIFY就好像是“口红效应”的具象化，在消费欲望降低时，这种“手机壳中奢侈品”提供的即时快感，反而是情绪的催化剂。

在各种明星手持戴着casetify手机壳对镜自拍发布在社交媒体平台上时，让品牌的销量进一步提升，而之后，CASETiFY顺势推出明星同款，对销量的进一步提升立竿见影，甚至品牌到后期已经不需要自己营销了，势头已经像滚雪球一样。

明星自发分享的方式，让品牌的影响力扩大，许多用户纷纷去购买自己爱豆的同款，也开始关注这个品牌等，建立对品牌的忠诚度，持续回购。

品牌发挥蝴蝶效应，引导用户进行情绪消费，不断地场景营销，从而让用户产生消费想法，最终产生购买行为。

从消费者心智中找到品牌的标签，非常差异品牌策划过去服务的麦克风品牌也是如此，我们回归到行业的基本面，让唱歌能够唱的尽兴、开心，而声卡麦克风让声音多了更多可能，因此我们找到了MECAN品牌定位及广告语：MECAN，我的声音滤镜！用最简单的语言让消费者可感知产品的价值所在，就是品牌策划的必要性。

CASETiFY的定位无疑是成功的，将手机壳做成了一个有门槛的潮流品牌，在同质化的市场中找到潜在的战略机会和市场需求，满足好看美观的同时兼具实用和耐摔，以上是关于casetify品牌案例分析，希望对大家有所帮助。