从米奇和唐老鸭经典的形象，到如今的电影、主题公园、周边产品等多元化业务的迪士尼，迪士尼的成功绝非偶然。在这成功的背后，品牌策划与营销策略发挥着至关重要的作用，本文将深入研究迪士尼的品牌策划与营销策略，看看有何可取之处。

一、独特而强大的品牌策划

迪士尼于1923年创立，公司业务涵盖电影制作到线下乐园的运营，逐步构建起了庞大的娱乐帝国。

迪士尼拥有清晰的品牌定位，从创立以来就一直致力于打造具有规模的充满奇幻、欢乐和梦想的世界，让不同年龄层次的消费者都能在这里找到心灵的慰藉和快乐。广告语：点亮心中奇梦，也充分体现迪士尼的品牌定位。

迪士尼的商业模式能够取得如此的成功，其原因在于从四个方面实现盈利：动画片制作、创办媒体、主题乐园、卡通衍生品销售。从而形成内容、渠道、衍生品全产业链商业模式，但迪士尼主要是以IP为核心，进行全产业的赋能，造就迪士尼的梦幻世界。

二、主题乐园市场复苏

随着疫情的结束，人们旅游需求明显增加，主题乐园市场逐渐复苏。据数据显示，截至2023年12月20日，上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。

根据美国Research and market对中国主颖公园的预测，未来5年预计将以7.2%的年均复合增长率发展，2027年我国主题公园市场规模预计突破500亿元。

三、多元化的品牌营销策略

无论是经典的影视动画还是迪士尼的电影系列，迪士尼都为全球观众带来了无数令人难忘的故事。这些故事不仅赋予了品牌独特的魅力，同时也为迪士尼延伸产品线奠定了重要的基础。

从图书、玩具到游戏和主题公园，迪士尼的核心产品始终围绕着故事展开，将电影中的奇幻世界搬到现实中，在迪士尼乐园中给游客带来沉浸式的园区体验。

除了主题公园外，迪士尼还有丰富多样的周边产品，从玩具到服装，饰品到家居用品，进一步拓展品牌的产品线，实现品牌的多元化营销策略的同时，也满足了众多对于迪士尼品牌爱好者的需求。

在品牌策划中，洞察用户需求也很关键，洞察需求，发现潜在战略机会，尽早的抢占，从而在用户心智中建立起独特位置。非常差异在做初典核桃油品牌策划时，通过洞悉消费需求，树立行业的标准，建立起品牌的核心竞争力，并且把定位通过广告语只选一季鲜果，坚持一剥即榨，进一步传递品牌价值。

四、与用户建立更深层次的情感连接

在全球各地的迪士尼主题公园中，除了经典的乐园设施外，迪士尼还特别注重融入当地的文化元素。例如，在上海迪士尼乐园中，可以看到中国传统的园林设计、美食街和表演节目，通过融入传统文化，让游客对迪士尼的好感进一步增加。

主题乐园内设计了各种主题园区，如梦幻的城堡、充满冒险气息的加勒比海盗区域等。让人们进入园区就体验沉浸式的迪士尼梦幻世界，在里面可以忘记烦恼和压力，体验身临其境的游园感受。

除此之外，还有各种工作人员扮演不同迪士尼角色与游客合影、交流，让游客感觉自己真的置身于迪士尼故事中，自然而然地与迪士尼建立情感连接。

迪士尼在细节方面也十分用心，对于许多迪士尼角色，大家对角色的认知已经深入人心，迪士尼会要求工作人员与扮演的角色性别相同，当工作人员与角色性别一致时，会更容易产生情感上的代入感，例如女性的行为举止和情感表达也具有女性的特点等。

这不仅是迪士尼的用心之处，同样这也是对迪士尼经典文化的一种传承和延续，这一细节也体现了迪士尼对品牌文化传统的尊重和坚守。

为了更好地满足不同地区消费者的需求，迪士尼采用本土化的品牌战略，根据当地的文化和市场调整产品内容和品牌营销策略。例如上海迪士尼诞生的全新IP形象玲娜贝儿，自推出后就获得大众的喜爱，贝儿全身粉红色，再加上毛茸茸的大尾巴，因其个性真实、聪慧、敏锐、充满好奇心，更加多元和差异化，玲娜贝儿会生气、会捣蛋，区别于以往的IP形象，不再是公主或王子的端庄优雅，而是更加真实。

玲娜贝儿的成功出圈，也是一次成功的营销策略。迪士尼通过社交媒体、线下活动等多种方式对玲娜贝儿进行宣传和推广，进一步让玲娜贝儿获得更多的关注度和品牌热点。

迪士尼的成功在于其深入人心、不断创新的品牌策略。通过故事为基础，将品牌打造多元化的体验，结合本土化战略，建立情感连接等方式，迪士尼成功地将品牌策划与产品策略相结合，创造出一种独特的商业模式，进一步扩大品牌的影响力和市场份额。