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刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

作者：落落时间：2024/08/09 点击量：1111

奥运会作为全球瞩目的体育盛会，一直具有极高的关注度和热点话题。不少品牌都想要结合奥运会这一契机进行广告策划，搭上奥运会的热度“顺风车”，为品牌增加热度和话题。随着巴黎奥运会的盛大开幕，小红书也邀请到了知名运动员刘翔与足坛新星姆巴佩共同拍摄这一则洗脑的小红书短片广告。

刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

在这则15秒的广告中，刘翔与姆巴佩通过一问一答的对话形式，生动展示在小红书上搜索各类内容的场景。虽然片子只有15秒，但不少网友看完之后评价说：“差点忘了“小红书”怎么读。”

短片中姆巴佩充满魔性的“小红SHU”发音引起了大量网友的讨论，出生在法国的姆巴佩在这则广告中讲起了中文，略显奇怪的口音被网友们调侃为“法式姆语”。“法式姆语”成为热梗，围绕姆巴佩魔性洗脑口音，直接掀起“法式姆语”模仿挑战。

这一创意迅速在网络上传播开来，网友们纷纷发挥创意，将“法式姆语”玩出了各种花样，如制作成表情包、鬼畜视频等。“法式姆语”也成为了一种流行的网络文化现象。

刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

这则广告引发的热点和广泛讨论也让小红书成功出圈，提升了品牌知名度，此次刘翔和姆巴佩的广告中展现出了许多在营销方面的创新和突破，邀请刘翔与姆巴佩两位在体育不同领域具有影响力的人物合作，刘翔作为中国体育界的传奇人物，姆巴佩作为足球界的新星，他们的组合产生了强大的话题效应，实现跨国界和次元的破壁。

并且在广告中通过不断强调和重复小红书，加强网友的记忆和对小红书用户搜索习惯的认知，强化在用户心中“遇事就搜小红书”的行为认知习惯！

刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

小红书这则出圈的广告对我们有哪些思考呢？

1.小红书精准的用户洞察

通过精准的用户洞察，将在用户心中小红书所代表的作用和价值通过广告传达出来，小红书已经成为了大众的日常搜索引擎，比起百度上的搜索，小红书能够更真实、更详尽的解决用户需求、问题。

刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

2.利用具有创意的展现形式把品牌定位进一步传播

姆巴佩魔性的小红书发音，广告中的不断重复小红书这三个字，创造了十分具有记忆点的营销，引爆话题热点，火速让小红书成为了奥运营销的一个爆梗。

刘翔姆巴佩的小红书广告运用了什么品牌营销策划

这条视频凭借出圈姆巴佩的全平台传播，凭借一句话“遇事就搜小红书”自然而又欢快的向更多人传递了小红书的品牌主旨：遇事不决小红书——小红书，3亿人的生活百科全书。通过十分洗脑、魔性的广告方式，将品牌定位更有记忆点的传达给用户，完成了洗脑式营销，实现这一广告的巨大成功。

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