在如今激烈竞争的商业社会中，品牌要想在众多品牌中脱颖而出，找到品牌的独特差异化和卖点被消费者所记住，品牌策划必不可少，本文将具体介绍品牌策划包括哪几个方面，品牌策划又有什么作用，旨在帮助大家更好的了解品牌策划。

品牌策划主要包括市场调研、品牌定位两大方面的内容。

1.市场调研

首先，品牌策划的第一步就是充分的市场调研，通过深入的市场分析，能够为品牌策划方案的制定提供切实有效的数据支持。

市场调研包括对现有市场情况的数据分析，确定行业的市场规模和处于什么行业发展时期，例如在手机市场中，结合手机的生产、销售量等数据，来评估整个市场的规模大小。

通过分析竞争对手的现状和客户群体等，发现潜在的战略机会和未被满足消费者的需求。

在充分研究完竞争对手和市场数据后，结合企业自身的优势、现状，找到行业发展趋势和能够实现差异化的战略机会。

2.品牌定位

品牌定位是品牌策划的关键，企业通过清晰的定位来告诉用户：我是谁这一问题的答案。无论任何企业，如果不能够用一句话清晰的介绍自己的品牌，就代表定位不明确。定位就是从消费者的角度出发，找到他们未被满足的需求，找到消费者心智中还未被占据的独特位置，而那个独特位置，就是企业独一无二的定位和以及区隔开竞争对手的差异化。

以知名品牌西昊为例，非常差异品牌策划帮助其找到办公椅行业中的第一特性，找到能够打动消费者购买的指标，“撑腰护背，久坐不累”，用一句广告语说清楚西昊与传统座椅的最大区别与价值，最终实现办公椅全网头部的成绩。

品牌策划的作用就是给消费者一个为什么要购买你这个品牌的清晰购买理由。

对内决定了开发什么样的产品，把有限的资源用到什么地方，把有限的资源做聚焦，提升企业的运营效率。

对外决定了销售人员说的第一句话是什么，能够有效提升品牌的购买转换效率，让品牌能够迅速被消费者所认知、记忆。消费者往往会优先选择自己第一时间想到的、信任的品牌，那么品牌所传达给消费者的品牌定位，就会影响消费者的购买决策。

品牌的成功是在消费者心智中占据一席之地，例如沃尔沃就在消费者心智中占据了安全这一类别，如果消费者想要购买一辆安全属性的汽车，第一时间就会想到沃尔沃，这就是品牌定位成功在消费者心智中占据位置的代表。

品牌策划不仅对企业的内部运营、市场竞争力有着重要的影响，还是企业能否长远发展的关键。品牌定位就是帮助企业做出正确的选择和决策，企业只有重视品牌策划，重视品牌建设，才能够打造强大的品牌。