最近娃哈哈这个品牌又重新引起了广泛的关注和品牌热度，成为了再次爆火的品牌。娃哈哈作为曾经饮料行业中的知名品牌，其产品如AD钙奶、营养快线等深受消费者喜爱。近期，它似乎又迎来了新的发展机遇，本文将对娃哈哈品牌进行分析，分析这个品牌背后的品牌策划，看看这个品牌为何会再次爆火。

任何品牌的爆火都绝非偶然，而娃哈哈重新具有话题和讨论，离不开长期积累的品牌价值和独特商业模式。

一、聚焦细分市场

娃哈哈品牌自1987年创立开始，推出的第一款产品ad钙奶，就是发现了儿童营养液市场的空白，ad钙奶就是将产品聚焦在了2亿的儿童群体，在当年的时代环境下，品牌创始人宗庆后就已经具备瞄准细分市场的意识。

针对儿童钙摄取普遍不足的问题，娃哈哈AD钙奶以加钙且能有效吸收为特点，采用最有利于钙质吸收的奶为基础，添加维生素A和维生素D促进钙质吸收，促进儿童的生长和发育同时口味酸酸甜甜，好喝又具有营养，解决了社会中的一大痛点问题。

根据《2023胡润中国食品行业百富榜》中的数据显示，娃哈哈在软饮料企业中排名第5，在食品行业排名第30。娃哈哈处于靠前的位置，靠前的排名往往意味着该企业在市场上具有较强的竞争力和影响力和地位。

二、娃哈哈的品牌定位

你是谁？你能解决什么问题？如果企业无法界定自己属于什么品类，说清楚我是谁的问题，就也无法给消费者一个充足的购买理由。

娃哈哈将自己定位在综合性饮料品牌，产品目前呈现多元化发展，涵盖饮用水、乳饮料、果汁、茶、八宝粥等多品类，但是主要还是侧重于奶类饮料，依靠经典产品ad钙奶、营养快线来发展和支撑品牌的多元化产品线。

非常差异在为初典核桃油品牌策划时，就是从品牌层面帮助企业提炼品牌的核心优势和价值，告诉消费者初典好在哪的问题。我们找到并抓住消费者对食用油健康营养的需求，树立核桃油的行业标准，抢占好核桃油的标准得出我们的品牌定位“鲜果·新仁·定义好油”，并用广告语：“只选一季鲜果，坚持一剥即榨。”更直观的把品牌价值说清楚。

三、差异化营销策略

从最初的将品牌定位在儿童市场，到如今的定位在全年龄段市场，原因在于根据市场的反馈和消费者的洞察，发现不只是儿童喜欢喝ad钙奶，于是针对不同年龄段的目标市场，采取差异化的营销策略。例如对于儿时喝过AD钙奶的90后、00后群体，注重强调产品所代表的情怀和回忆，推出了一些具有怀旧情感的广告片，通过广告里的场景和故事，唤起消费者对童年的美好回忆，引起他们对AD钙奶的情感共鸣，以此加强品牌的情感联系。

除此之外，娃哈哈品牌还在社交媒体平台上发起了一些与童年相关的话题，回忆童年、AD钙奶的故事等，吸引消费者参与讨论和分享自己的童年回忆，进一步为品牌添加热度。对于10后群体，则更侧重于宣传产品的口感、营养价值和高性价比。

四、产品换新，延续经典品牌

从2019年开始，娃哈哈将品牌的经典产品ad钙奶推出研发草莓、桃子、巧克力等多种口味，让经典产品重新赢得了年轻消费群体青睐。

在2020年，产品营养快线在原有口味的基础上，推出柔舞仙蜜梅和青提玄冰草两种低糖新口味酸奶饮品，并推出彩妆盘等新款包装，给消费者耳目一新的全新产品体验。

娃哈哈作为承载了无数人童年记忆的品牌，利用品牌营销、圈层化的方式来不断延续经典单品的影响力，同时发展品牌的全品类发展，提升品牌的受众群体的范围和人群。从童年时期到至今大家都依然爱喝的ad钙奶，它已成为一个特殊的文化符号。