Smart汽车作为一个德国的轻奢汽车品牌，从1994年成立至今，一直因小巧灵活、环保时尚等特点而深受年轻人的喜爱，本文将具体分析smart汽车品牌的策划与品牌竞争力分析，看看有何可取之处。
Smart汽车由奔驰和吉利汽车共同持股打造，从创立至今已有18年的品牌历史。品牌名的s代表斯沃琪公司，m则代表奔驰公司，art则象征着艺术，兼具汽车与钟表的优势。这个品牌诞生之初就致力于打造成为一个高端电车品牌，同样也是行业内很早全面转型为纯电的汽车品牌。
品牌的特性1：小巧灵活
Smart的汽车在外观上车型设计紧凑、十分灵活小巧，具有很高的辨识度。例如smart fortwo的车身宽度仅为1.5米，如此小巧的车型设计，很适合女生等年轻群体驾驶。
品牌特性二：轻奢汽车品牌
Smart汽车以“让明天更smart点”为品牌理念致力于为潮趣先锋派人群和都市年轻家庭带来充满科技、轻奢、潮流属性的智能纯电出行体验，该品牌因与奔驰的强相关性，所以使其品牌的品牌也区隔于普通的平价品牌，具有轻奢的汽车品牌属性。
品牌特性三：智能的驾驶技术
在智能驾驶领域有在不断的实现技术迭代战略，从smart pilot assist 1.0的L2+智能辅助驾驶到23年的smart pilot assist 2.0的智能辅助系统（NSP），smart品牌一直在持续提升驾驶的安全性和便捷性，为用户带来更好的智能驾驶体验。
非常差异对smart汽车的品牌竞争力分析：
Smart汽车品牌在智能驾驶领域拥有出色的品牌竞争力，例如该品牌的NSP智能辅助功能可在高速公路和城市主干道上实现点对点的智能辅助驾驶，包括自动变道、自动驶入驶出匝道等，还能在市区辅助驾驶，帮助车主减少驾驶汽车的焦虑感。
品牌将自己定位在了适合年轻人开的汽车，精准的人群聚焦让品牌的所有配称都围绕这个定位展开，你是谁不取决于你自己，而是取决于你的竞争对手是谁。
在现有的市场中找到战略机会点来建立品牌的相对性优势，非常差异在为乐普升修正带做策划时，就找到竞争对手潜在的弱点，找到属于乐普升品牌可建立的品牌战略机会，由此明确了品牌定位：领军发明，用专注定义好用。
通过明确品牌在品类中的优势和实力，占据消费者心智中的第一战略机会点。
品牌定位就是帮助企业在面对关键性问题时做出正确的决策，把企业的各项资源做合理有效的聚焦，实现品牌价值的绽放和展现！
在如今汽车行业竞争如此激烈的情况下，品牌想要在市场中持续具有影响力，品牌策划与定位必不可少，而smart汽车在品牌创立之初就将自己的品牌优势清楚通过定位表达出来，因此在23年才能依旧占据一定的市场。