劳力士，一个家喻户晓的腕表品牌，在消费者心中的品牌影响力不容小觑。当我们审视这个品牌的发展历程，发现企业拥有出色的品牌战略异常重要，本文将对劳力士品牌的营销策划案例进行分析，看看这个品牌有什么值得我们学习的。

劳力士这个品牌创立于1905年，据说品牌名的由来是创始人某天在英国乘车出行时想出来的，品牌名劳力士是为了让任何的语言都能轻松读出来的发音。

一、劳力士的品牌故事——从组装到完全靠手工

这个品牌在最初只是做组装，在世界各地收购零件然后把他们攒在一起，不过品牌随着时间的推移逐渐把这些零件都收购了，现在连黄金都是自己炼的。

劳力士最初的手表logo设计为一只伸开五指的手掌，寓意为这个品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。

二、劳力士的市场份额之大

劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位，成为市场占有量最大的名牌手表之一。据数据显示，2023年劳力士的市场份额达到了30.3%，其销售额超过了卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查米尔之和，在市场中占据着绝对的地位。

三、劳力士的品牌定位

劳力士作为奢侈品的代表，其品牌的人群定位在高净值人群，年龄大概在30-65岁，这个年龄段的人群拥有高收入和社会地位。追求品质、品牌所象征的身份和地位。

劳力士以工艺和技术闻名，古董表的“抗跌”能力极强。该品牌对手表的质量和性能有着超高的追求，确保每一只手表都拥有出色的精准度。

手表机芯突出的就是一个稳，劳力士几乎没有复杂功能，就是为了走时服务，机芯打磨也没什么艺术感，正常保养佩戴的话可以做到一表传三代的耐用。

品牌以庄重、实用、不过分追求潮流的风格深受成功人士的喜爱，在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等，虽然价格昂贵，但是依旧深受购买者的喜爱。不仅劳力士手表的品质优，还具有较高的保值性，具有独特的投资收藏价值。

劳力士对其对手表的硬件标准的把握造就了品牌的耐用和时间的精准，让品牌被大家所熟知。用户的认知成本是企业经营的一个大成本，以北大荒农业品牌为例，通过品牌定位树立、明确给消费者品牌的标准是什么，“守自然，不掺兑”来解决消费者的对食品的信任问题，同时建立起对品牌的强大背书。

通过对劳力士品牌营销案例的深入分析，我们可以看到品牌营销策略对品牌的重要性，从对精准计时的执着追求，到对市场趋势的精准把握，成就了劳力士品牌的成功。通过劳力士品牌的经验，我们可以看到企业只有坚守品质、树立品牌标准、深刻理解消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。