最近，年轻人又拥有了新的玩具——捏捏。为何这一玩具突然受到大批年轻消费者的喜爱？在品牌策划的视角里认为：其中离不开如今大众的消费动机从理性驱动转变为转变为悦己消费。本文将深入分析捏捏背后爆火的原因，看看究竟是不是营销在背后起到的作用。

什么是捏捏？为什么叫捏捏？

所谓捏捏，是一种采用硅胶、慢回弹的软型材质的制作，是一种慢回弹的解压玩具。为什么叫捏捏呢？是因为其可以通过手揉捏、挤压等方式来缓解压力和放松心情。它被称为“捏捏”是因为其作用就是用手捏，这个捏捏的名字简洁形象地表达它的特点和使用方法。

为何如此受年轻人喜爱？

捏捏因其手感像记忆海绵一般，在捏时变形，放手后没多久又恢复原状。在各平台的话题高达上亿次，足以见得捏捏的火爆程度。在工作、生活忙碌的压力状态下，捏捏能够缓解压力，因此受到众多年轻人的喜爱。

符合大众的悦己消费发展趋势

随着经济和生活水平的提高，大众的消费观念也对比过去发生了变化。消费者更加注重自我价值的实现和生活品质的提升，不再是只满足于产品本身的产品价值，而是追求更高层次的精神满足和情感愉悦。

在面对高强度的工作压力和快节奏的生活，人们需要通过一些东西来缓解压力、放松心情，通过简单、便捷的捏捏来缓解压力和焦虑。在如今的市场中，产品能够提供情绪价值往往更受·消费者的欢迎。消费者需要产品为生活带来惊喜感、意义感、价值感和满足感。

捏捏背后的营销价值

捏捏看似是一个玩具，但是实际上捏的是产品所提供的情绪价值。捏捏的手感是它的重要属性，不管是什么手感和形状，都能够让消费者通过捏的这个动作来释放和缓解自身的压力和情绪。

捏捏的造型十分丰富多样，不仅有各种IP形象的造型，还有各种果蔬、面包等。几乎所有的造型都可以被做成捏捏，萌的外观属性和解压的手感，让捏捏直击消费者的心巴。

纵观如今热门的品牌和产品，都一定程度上与产品本身能够带来情绪价值，给消费者带来悦己体验的，如泡泡玛特的盲盒、jellycat的公仔等。捏捏的爆火这个现象，也能够给品牌带来一些新的思路：如今能够在基础的产品功能上增加附加值，给用户带来愉悦感，迎合消费的发展趋势，往往能够更容易实现成功。