近两年，在网络上又多了许多“拉夫劳伦女孩”，网球裙、POLO衫等款式成为了热门的穿搭，让拉夫劳伦这一品牌又重新成为了大众眼中的时尚。为什么能够受到年轻人的喜爱呢？本文非常差异品牌策划将对拉夫劳伦品牌进行分析，看看拉夫劳伦品牌背后的品牌策划是怎样的，为什么Ralph Lauren在当下能成为老钱风的代名词呢？

拉夫劳伦的品牌策划定位：

1.人群定位

拉夫劳伦这个品牌将自己的目标人群定位聚焦在中产阶级及以上的人群，这类人群的一般来说具有较高的收入，会对穿衣方面有较高的要求，会更追求高品质、经典独特的品牌，能够展现自己的身份和品味。

定位就是为了满足人群不同需求的细分，定位就是定人群，想要打造高端服装品牌，就要占据一个强有力的品牌价值优势——文化价值，服装品牌是自我的表达。Toyi致力于成为国内的高端童装品牌，从小开始培养审美和自信，从小开始培养孩子对美的认知——“气质与心灵的启迪”。

2.全球市场的布局

拉夫劳伦这个品牌是从美国开始起家，于1971年创立，并开始逐步向全球化扩张，并在亚洲、欧洲等城市皆取得了有效的市场份额。这个品牌在2023年前三季度，在国内市场的销售额同比增速分别为30%+、20%+和50%+。国内的销售额增长速度超过其他市场，处于领跑市场的情况。

3.品牌独特的风格

拉夫劳伦的品牌融合了美式和英伦的风格，既一定程度上展示了美式的自由与活泼，又展示了英式的经典与优雅精致。品牌的衣服风格都很“老钱风”，整体风格以基本款居多，注重衣服的细节和版型设计，不刻意彰显品牌logo，但是又十分有质感。这种风格沉稳复古。经典又不失优雅，低调却给人印象深刻。

4.产品策略

拉夫劳伦品牌拥有多元化的产品线，其中包括男装、女装、童装、配饰、香水、家居用品等标志性的Polo Ralph Lauren系列，品牌以经典Polo衫和休闲风格而闻名。多元化的产品线满足了不同消费者不同场景的需求，扩大了品牌的覆盖面和受众群体。

拉夫劳伦还在经典元素中不断创新，融入趣味的风格，以马球为灵感的品牌logo设计，除了打破传统的设计，还出现了闪亮等设计元素。

品牌营销策略：

1.聚焦中产女孩

品牌瞄准在中产阶级女孩这一群体，并结合中产阶级女孩的特征，偏好低调、有质感的风格，简约、低调，喜好的这一特征与拉夫劳伦的品牌特点正好相契合。POLO衫、衬衣、毛衣等单品利用率高，使用场景多，既体现个人品味又具有实用性。

2.多元化社交媒体营销

拉夫劳伦充分利用不同的社交媒体平台进行品牌的推广营销，拉夫劳伦作为“老钱风”这一代名词，充分利用这一代名词在社交媒体平台上形成大量讨论，“老钱风”在社媒平台上的相关话题已经超过了10亿+的浏览量。

借势各大平台对”老钱风“穿搭的追捧，让拉夫劳伦的销售额在国内市场中获得了显著的增长。

同类竞品保罗品牌与拉夫劳伦的区别

圣大保罗创立于1911年，同样与马球运动相关，品牌风格偏向绅士休闲，因此圣大保罗的品牌目标人群定位在喜欢绅士休闲风格的消费者，消费群体年龄稍长，更侧重于成熟、稳重的人群，区别与拉夫劳伦的聚焦中产年轻女孩。

保罗的品牌在色彩的选择较为保守，多采用中性色调，搭配品牌特有的徽标，给人一种优雅、内敛的气质，体现出浓厚的贵族风范，区隔于拉夫劳伦的年轻和创新元素，保罗较为经典、稳重。

总的来说，拉夫劳伦品牌能够在今天重新获得热点和消费者的热爱，正是因为其独特的设计理念、高品质的产品和在经典上不断创新，成为了时尚界的亮眼品牌。