在户外服饰领域，始祖鸟又被成为“户外的爱马仕”而闻名，始祖鸟品牌在加拿大温哥华创立，其名字和logo均源自人类一开始知道的鸟类生物——始祖鸟，十分具有品牌辨识度和记忆点。本文将分析始祖鸟户外品牌案例，解析品牌背后的策划是怎样的，又拥有怎样的品牌定位。

一、精准的品牌定位

始祖鸟品牌将自己定位在专注于户外装备的高端品牌，并以优越的产品品质和性能著称，该品牌专门为专业户外运动爱好者和探险家提供。始祖鸟品牌其母公司为亚玛芬体育，始祖鸟的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动，遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备等专业运动领域的装备。

其品牌定位精准，通过高端和专业化来将自己品牌的整体定位清晰的传递给消费者，产品的定价较高，也是为了传递“贵有贵的道理”的品牌价值，吸引那些追求最佳户外体验的且追求品质的消费群体。

始祖鸟的产品主要针对登山、攀岩、徒步等高强度户外运动领域，在这些场景中，对产品的功能和性能往往要求会更高，而始祖鸟通过聚焦这些高强度户外领域，将品牌的专业化做到最佳，在产品性能上在防水、透气、耐磨等关键性能方面始终处于行业前端，能够很好的满足专业户外运动者的严格需求。

二、找到行业存在的战略机会

始祖鸟品牌通过发现市场中传统户外品牌对于高山攀岩运动功能性覆盖存在空缺，始祖鸟就找到这一市场空白和战略机会，以开发高端优质专业户外装备为目标，并配称前卫、未被启用的设计理念，致力于打造专业级户外品牌。

始祖鸟的设计始终秉承极简的廓形设计，同时轻、薄也是它的优点，把它拎在手里和一件短袖的重量相差无几。

一个社会痛点就是一个商业机会，品牌只要找到在市场中还未被满足的机会，并及时抢占，就往往能够成就一个品牌，以toyi高端童装为例，该品牌通过发现国内市场中还未出现高端童装品牌，找到这一潜在发展趋势，打造出属于我们国内自己的高端童装品牌，从小培养孩子对美的审美和意识，将品牌定位在：“气质与心灵的启迪”上。

三、品牌营销策略

在品牌营销策略上采用线上线下相结合的方式，线下的直营店每周定期举办会员体验活动，为始祖鸟忠实客户和热爱户外运动的潜在消费者打造“精神家园”。

同时通过赞助众多知名的专业运动员和探险队，这些运动员在各种极端环境下使用始祖鸟的产品，也为品牌提供了强有力的品牌背书，进一步增加品牌的影响力。

始祖鸟品牌还通过寻找与品牌调性符合的明星代言，在2020年，签约刘雯为全球首位品牌代言，刘雯作为超模自带的高级感同样为品牌加分不少。该品牌还与皮爷咖啡实现跨界联名，打造有如登顶4810米高山之感的“勃朗峰咖啡”。

综上所述，始祖鸟品牌通过精准的品牌定位、出色的产品质量与品质再结合有效的品牌营销，成功地打造了一个高端户外品牌的典范。以上是对始祖鸟户外品牌策划案例分析的全部内容，希望对大家有所帮助。