说到潮牌服饰品牌，就不得不说到近几年火起来的MLB这个品牌了，其全称“Major League Baseball”即美国职业棒球大联盟。这个品牌为什么能够做到深受年轻人的喜爱？本文将具体分析这个品牌策划与营销策略，看看有何可取之处。

一、MLB的品牌背景

MLB作为一个深受年轻人喜爱的街头生活运动品牌，该品牌成立于1997年，并将品牌定位为街头生活运动品牌，MLB品牌以浓郁的棒球文化为背景，同时融入了美国的街头时尚文化元素，展现出独特的潮流风格。品牌最初在韩国兴起，后续在国内也逐渐流行起来。

二、多元化的产品策略

MLB品牌具有丰富的产品线，产品不仅拥有男装、女装、童装，还包括配饰在内的全品类服饰，全面覆盖各性别、各年龄层的穿搭装备。致力于扩大品牌的受众群体，例如品牌的童装线，目的在吸引有孩子的家庭群体，满足不同消费者在不同场景下的需求，将品牌的受众群体进一步拓宽。

该品牌的上新周期短，每年都会推出大量新款式、新设计，以保持产品的新鲜感和时尚感。在帽子的设计上，会有不同的帽子版型和尺码配色，以满足消费者的多样化需求。其核心产品帽子的款式更新频率较高，让消费者始终保持对品牌的关注，且以目标市场的反馈驱动研发，品牌运用大单品的品牌策略，像MLB的招牌大单品帽子，每年上新超300款，这些印有明显logo的单品有助于强化消费者对品牌的认知，帽子每年的销量占总销量的25％之多。

MLB品牌的产品设计独特，因为有联盟合法的授权，所以品牌整体融合了棒球文化和街头元素，也可以使用联盟各个知名球队的队标。如本垒、棒球场、打击手等专属于棒球的图案，形成独特的品牌风格，让品牌具有独特的品牌记忆点，更利于在消费者心中留下品牌印象。

同时，MLB品牌在国内属于中端档次，产品价格相对合理，符合大多数消费者的购买能力。

三、全渠道的营销布局

为何MLB品牌的增长势头如此之快？原因在于MLB以年轻、时尚作为其核心的营销策略。通过与受欢迎的明星合作，例如虞书欣、张凌赫等当红明星，充分发挥明星效应来增加品牌的影响力，店内的多款产品都醒目地标注出“明星同款”。

除此之外还通过与达人合作，代入穿搭场景例如“早春第一套look”“高赞照”“海边照”等等，抓住Z世代年轻消费群体爱拍照、爱分享的特点，更贴近日常生活，吸引了大量年轻人的关注。

MLB品牌还考虑到竞品现状，将品牌的品类进一步扩展。先是儿童领域的MLB KIDS，不久前还推出跨界的美妆品牌，在多个社交平台开设名为“MLB美妆”的官方账号，并定位为亚洲高街潮妆品牌。

如果说品牌是自我的表达，那么服装是其中最典型的代表。MLB品牌已经成为热衷表达自我、年轻独立人群的衣橱常备时尚潮品。通过穿着这个品牌的服装，传递出年轻人不趋同、不盲从、积极独立的态度。

不仅大人需要通过服装表达态度和审美，孩子也同样需要。张爱玲说过：“女生在童年里穿着什么样的衣服，终究大抵就成为什么样的人。”孩子是否需要穿着高端的童装品牌，取决于家长是否想要从小给孩子培养什么是美的意识，从小给孩子树立自信与审美，toyi童装品牌作为国内的高端童装品牌，带着这样的使命与品牌价值出现，非常差异品牌策划为其将品牌定位在气质与心灵的启迪，因此，一个饱满的，动人的童装品牌诞生了。

Toyi童装通过赋予品牌的独特价值与使命给消费者亲切与认同感，MLB品牌也是如此，通过强调品牌所代表的棒球文化和生活方式，传递品牌的价值观和文化内涵，以此来增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。以上是对MLB品牌的分析，如想了解更多知识资讯，欢迎咨询。