蕉内品牌成立于2016年，该品牌自2016年上线以来，连续5年实现完全的增长，截止至2021年GMV突破19亿，跃升天猫内衣行业TOP2，用户量已突破750万。下面一起来看对蕉内品牌的策划分析，同时看看与蕉内类似的品牌蕉下的区别是什么。

一、蕉内品牌故事

蕉内是一家服装公司，以体感科技为基础，品牌slogan是重新设计基本款。致力于为大众提供舒适的贴身衣物穿着体验。品牌主打的产品有防晒服、家居服、内衣裤等等，自从2016年推出第一件Tagless无标签内衣以来，蕉内品牌一直围绕多种场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等生活基本款，强调科技与设计的巧妙融合。

二、内衣市场的庞大

在我国，内衣市场的增长速度较快，需求量呈现稳定增长的发展趋势，具数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。

而贴身衣物作为服饰中的刚需品，拥有庞大的市场发展空间。在内衣市场竞争逐渐激烈的情况下，往往推动了内衣产品的细分化，而这也给了许多品牌提供了更多的市场机会，而蕉内品牌也正是在这一时代拐点上。

三、消费者的观念转变为“悦己”

随着悦己观念的转变，消费者对内衣的需求也发生了变化，大家不再只是追求美观和好看，更追求内衣穿着的舒适程度，例如，无钢圈内衣、无痕内衣等品类因能提供更舒适的穿着体验，而受到大家的喜爱，蕉内、内外等众多无钢圈追求舒适的品牌也是这样成为大家的选择，成功在众多内衣品牌中跑出来。

四、蕉内本身的产品力

蕉内品牌本身是十分具有产品力的，拥有品牌的核心科技，围绕品牌定位，将品牌对准于体感相关科技的开发，研发出了如stressfree无感技术、tagless外印无感标签、无感托等多项技术，并将这些技术应用到品牌的产品中，深耕品牌的面料与研发技术，从而形成品牌的独特优势。

当最初的无感标签成功打出市场后，迅速运用体感科技这一特色和优势，为品牌建立起壁垒，与其他品牌形成差异化的同时也让其他品牌难以模仿。再从内衣这一单一品类拓展至袜子、家居服、防晒服等贴身衣物上，不断围绕品牌定位重新设计基本款。

品牌根据体感科技的设计理念，将产品系列分为热感、凉感、绒感、裸感、丝感这五个系列。以无感科技打开市场，再找到第二个差异化卖点体感科技形成品牌壁垒，建立品牌的差异化。

为品牌建立壁垒能够很好的保护品牌，以空气能行业中的派沃品牌为例，将行业内的保修标准提高至10年，同行做不到但是派沃通过对产品的研发和优化做到了，也形成了坚固的品牌壁垒，同样也是对消费者来说的信任保障。

五、与蕉下品牌的区别

两个品牌的核心产品有所差异，蕉内最初以内衣、内裤等贴身衣物为主打产品，后来逐渐扩展到其他品类。主要注重产品的体感，强调穿着的舒适度。

蕉下则以防晒产品为主，聚焦防晒领域的产品，如防晒衣、遮阳伞、防晒帽、防晒墨镜口罩等。其产品以高防晒系数、时尚好看为特点。

在品牌定位上也有所区别，蕉内更注重体感科技的品牌理念，在品牌定位上类似于优衣库给自己的定位：低科技公司。蕉下以防晒为核心，走轻户外的品牌定位，强调户外的多场景下的定位，为用户提供多场景下的防晒解决方案。

蕉内在建立起独特品牌定位和品牌壁垒的情况下，加强对品牌的营销与传播，并且通过跨界联名太二、mini汽车等众多品牌，进一步提升品牌的认知度与影响力。总的来说，不论是蕉下还是蕉内，能够火起来的品牌都是因为解决了消费者的需求或问题，并且产品本身具有实力。