瑞幸联名《黑神话：悟空》的品牌策划与策略是怎样的

作者：落落时间：2024/08/29 点击量：281

在众多的品牌营销中，瑞幸作为跨界联名的“高手”，今年已然进行了多达18次的联名合作，而此次联名备受瞩目的《黑神话：悟空》让瑞幸再一次的成为了热门。

瑞幸黑神话悟空联名

要知道，瑞幸一直以来都是联名营销的高手，从茅台的联名到与众多热门IP的频繁互动，每次都能精准地踩中热点，推出吸引人的联名系列产品，此次与黑神话悟空的联名也是如此。

8月19日，也是《黑神话：悟空》正式发售的前一天，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名饮品和相关周边正式上线，瞬间在市场上引发了大量的反响与讨论。

什么是《黑神话：悟空》呢？《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景、备受期待的动作角色扮演游戏，取材于中国古典神魔小说《西游记》，拥有着庞大的粉丝群体和极高的话题热度。而此次与瑞幸的联名，使瑞幸的品牌形象更为广泛的得到传播。

瑞幸黑神话悟空联名

瑞幸的品牌联名每次都是结合热点与话题来展开的，每次的联名活动都能帮助瑞幸触达原本不属于其核心消费群体的新客户。以这次《黑神话：悟空》的联名为例，该游戏拥有大量的男性玩家粉丝群体，而这类群体原本并不是瑞幸咖啡的主要消费群体，但是通过这次联名周边的吸引力，让这些消费群体也加入到对瑞幸的购买与消费中，而这次的联名活动，有效的为瑞幸拓展消费群体，进一步增加品牌的覆盖人群。

瑞幸每次推出的联名产品往往都会融合品牌的特色元素，此次与黑神话悟空的联名，推出的“腾云美式”饮品，除此之外，包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报等对游戏的粉丝来说更是十分具有吸引力。这些周边刚一上架，便以惊人的速度售罄，可见其火爆程度，而这也侧面反映出此次联名的超高热度。

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