在如今，消费趋势正慢慢发生转变，“悦己”也成为了越来越多消费者的需求，而在悦己消费趋势兴起时，ubras品牌以其独特的营销策划方式，很好的迎合了这一消费趋势，成为了内衣行业出圈的品牌，本文将深度分析ubras这一品牌案例，看看是如何取得成功的。

一、开创无尺码内衣

Ubras的内衣是最开始的迎合悦己消费趋势的单品，ubras敏锐的洞察到当今社会中女性消费者对于内衣的真实需求。在过去，传统内衣的束缚与材质常常让女性们在穿着时感到没那么自在与舒适。而ubras发现并抓住这一需求，大胆推出无尺码内衣，该品牌作为无尺码内衣的开创者，为内衣行业带来了新的变革，打破了过去需要按照尺码进行选择内衣的束缚。

这种创新不仅解决了女性长期以来的尺码选择难题，更传递出一种“爱自己，不被束缚”的悦己理念。ubras品牌倡导女生们选择更简单，主张不束缚穿戴者的身体，真实自然的展现体态美。专注于满足女生对内衣的基本诉求：舒适好穿。

从ubras的品牌故事中，就能很好的感受到品牌的整体调性是怎样的：“因为简单，所以自由，特立独行，不依附于外表的华丽，忠于内心拒绝扮演别人眼中的完美角色，勇敢自信，不让压力包裹内心，不让束缚左右未来。”

随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的崛起，女性的内衣赛道其实也正经历着前所未有的改变，女性自我意识不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，不再以性感为标签，而ubras很好的迎合了这一大的发展趋势，进行了品牌创新。

二、解决了行业中存在的痛点问题

对消费者来说，无尺码内衣不仅解决了不知道如何选尺码的困扰，还解决了线下门店试选尺码的痛点，而且ubras品牌的定价适中可接受度高，甚至还可以作为社交礼物赠送给女性朋友。

同时站在生产的角度，无尺码的一体化设计内衣，也明显提高了工厂的效率，减少了复杂的裁剪缝纫，进一步缩短了制作时间，还直接解决了厂商因为尺码生产储备导致的库存积压问题。

不只是内衣拥有痛点问题，在童装市场中也同样存在，以toyi童装为例，这一品牌要传递给消费者的是孩子也需要从小拥有美的意识，但在当时童装市场中还是以卡通图案灯低龄化的设计感为主，toyi品牌发现了这一市场痛点与机会，抢占国内的高端童装品牌，将品牌定位在气质与心灵的启迪上。

三、对产品系列进行人群细分

在无尺码内衣取得成功后，ubras品牌还将产品线进行细分，通过细分品类覆盖全场景与人群，例如分为24小时系列、通勤系列、运动系列、简洁性感系列等，除此之外还按照款式和材质进行细分，让消费者能够根据需求很好的找到合适的内衣。

除了内衣系列，如今ubras还推出了家居服、袜子等品类，全方位满足不同年龄段、不同场景下消费者的需求。

四、在营销上也围绕悦己展开

在品牌营销策略上，ubras同样围绕悦己消费趋势展开。明星代言成为ubras吸引消费者目光的重要手段，在代言人的选择上，选择欧阳娜娜、虞书欣等青春活力的明星，她们身上所散发的自信、独立、追求自我的气质与ubras的品牌理念很好的契合，代言人也为品牌带来了更多的影响力与市场认可。

从供给端到用户端，路径越短、决策越快、市场反应速度越快能做到的增量越大。ubras品牌通过市场规模的迅速扩大来增强消费者对品牌的认知，最后形成购买力。

ubras品牌以敏锐的市场洞察力、创新的营销策略和出色的品牌营销，成功地迎合了悦己消费趋势。这品牌不仅是一个内衣品牌，更是一种生活态度的象征，通过品牌传递“让身体先自由”的悦己生活方式。