AMI，一个法国的新时尚服装品牌，为什么能够在定价不低的情况下仍然收到广大消费者的喜爱呢？本文将对AMI服装品牌进行深入的策划与分析，看看该品牌背后有何可取之处。

一、品牌由来

AMI品牌的诞生源于品牌创始人Alexandre Mattiussi一个简单的畅想，他作为一名曾经在迪奥、纪梵希等知名品牌担任过男装线设计师的角色，但是自己却买不起这些自己设计出来的衣服，所以他想要设计出能够更多人消费得起，同时兼具时尚与品质的服装，由此，AMI品牌诞生了。

AMI品牌在法语中是朋友的意思，同时，A和M恰好也是创始人名字的缩写，品牌logo中的爱心，则来源于他童年时期给朋友的纸条上的手绘符号。作为一个年轻的品牌，没有太多的品牌历史与独特理念，品牌的整体风格是围绕简约时尚的法式风格所呈现的，创造出一种休闲又时尚的品牌风格。

作为一个设计师品牌，不同于Marine serre、Isabella marant等品牌具有鲜明的辨识度与风格，而AMI品牌没有突出风格化为什么能够成为大家追捧的时尚服装品牌呢？

二、打造更真实的法式风格

当我们现在聊到法式风格的时候，更多的是想到一些特别鲜明的风格，例如经典的巴黎时尚、代表中产阶级的穿搭等等，这些法式风格虽然说很鲜明，但是比较难做到普及率很高，都或多或少的带有一定的场景限制。

而AMI品牌在打造一种泛法式的时尚风格，这个品牌的设计灵感来自于走在法国街头那些来来往往的人，最终创造出一种恰到好处、随意却又拥有时尚感的品牌风格，给人一种在日常生活中也能穿着的感觉，而这就非常好的吸引到了那些对这个品牌感兴趣或者对这种设计风格感兴趣的消费者。

AMI品牌区别于迪奥、圣罗兰那些同样是来自法国的名牌，会更加的接地气、更真实。那些牌子的服装，虽然都是法式风格，但是往往还需要承载作为一个奢侈品的职能，能让穿上这些衣服的人拥有明确的社会身份，体现出需要彰显的品牌气质，所以这些品牌在设计的时候灵感是高于生活维度的。

三、AMI的品牌策划

AMI品牌的设计师在创立品牌时的目标就十分明确，就是想要“适用于所有人，做普适度高的法国品牌，logo明显，彰显有活力且乐观的品牌精神，在各种色彩的基础款上印着或大或小的爱心Logo。

AMI从一开始就拥有很清晰的品牌定位与定价策略，AMI将品牌定位在高端时尚，但与其他高端品牌相比，它更加注重普适与实用性，价格也对比其他法式知名品牌来说较为亲民。

清晰的品牌定位与策略就意味着品牌的发力点会集中，衣服主打简约休闲风，没有复杂的装饰与设计，款式多为基础且经典款，易于搭配。

Ami品牌就是通过发现服装市场中存在着战略机会，将品牌目标人群锁定在那些喜欢法式风格但是又觉得会挑场合而不敢购买的人群，通过将法式风格日常化，满足了这类细分人群的需求。

品牌取得了成功的原因，在于其找到了真实的人群，真实的需求与差异化的点，国内的toyi童装品牌同样也是发现了国内高端童装市场的战略空白，快速抢占并成为国内高端童装品牌的领头者而取得成功。

总之，AMI作为一个高端时尚品牌，以打造具有差异化的法式风格，独特的品牌策划与定位，赢得了大众、尤其是年轻群体的喜爱。你的衣服里，藏着你要的人生，同样也演绎着属于你的品牌个性。