据数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过50%，护肤品市场超过2000亿元，其中，有超过九成的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要。随着消费者对科学护肤的需求不断加强，也推动了许多品牌的不断研发，理肤泉品牌因主打温和、零刺激成为了许多用户的选择，此次将分析理肤泉这一品牌案例，了解其背后的营销策划是怎样的。

一、护肤品行业消费与发展趋势

根据2024年护肤品消费趋势报告显示，当前消费者在选择护肤品时会更加理性、科学，区别于以往的盲目与冲动购买，消费者会更加关注产品的成分，在报告中，有大约七成得消费者在选择护肤品时强调重视“有科学实验数据佐证”。这一数据也表明，护肤品行业逐渐趋向理性、科学、专业化发展。

在大家生活品质提高的情况下，也驱动了护肤品行业的发展。由于生活压力加大，作息不规律等因素所导致的痘痘、黑眼圈、皮肤暗沉等皮肤问题相应的显现出来，护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）的消费者有舒缓、维持皮肤稳定的护肤诉求，希望能够通过使用护肤品来增强皮肤的基础屏障。同时，有抗衰、美白提亮需求的占六成以上。

护肤品已经逐渐成为大家生活中不可或缺的一部分，使用的频次趋向日常化。

二、理肤泉——舒缓安全的头部品牌

理肤泉这一品牌成立于1928年，是欧莱雅旗下的护肤品牌之一，理肤泉品牌名的由来是一个名叫理肤泉的法国小镇，那里有闻名天下温泉水，其水源来自30-80米深的温泉水，富含丰富的矿物质与微量元素，具有舒缓、抗炎、修复肌肤的作用，能够很好的增强皮肤屏障。

三、理肤泉的品牌差异化在哪？

理肤泉作为法国科学护肤的品牌，主打简单、科学有效的护肤成分，特别适合敏感肌肤。产品均采用温和低刺激的成分配方，不添加色素、酒精等对皮肤可能会有刺激的成分，随着这几年功效护肤的发展趋势，理肤泉这一品牌也受到了大众的喜爱。

这个品牌拥有很强大的医药背景，理肤泉的产品从研发到临床实验，都严格按照法国相关规定及医学标准进行操作，在护肤行业中具有较高的专业性和权威性，有许多皮肤科医生都会推荐用的一个品牌，也可以作为医美后修复使用。

品牌的许多产品都是十分具有针对性的解决皮肤问题，根据不同肌肤问题和需求，推出了多种不同功效的产品，例如针对痘痘肌肤，有清痘净肤系列，成分能有效调节皮肤油脂分泌，从而减少痘痘的产生。针对需要修复的肌肤，有B5修复霜等产品，能够增强皮肤屏障，减少刺痛。

理肤泉的许多产品都含有独特的温泉水成分，温泉水含有多种丰富矿物质，对皮肤修复、维持皮肤稳定等具有明显的效果。理肤泉品牌始终践行“皮肤科学，改变生活”的品牌使命，秉承“科学与爱”的品牌理念致力于为用户有针对性的解决皮肤问题。

理肤泉的品牌定位很好的满足了这一市场需求，理肤泉品牌一直以来秉承的护肤理念，极简、科学、有效这几个点也很好的契合了如今大众对护肤品的趋势，通过简单安全的产品成分与法国药妆背景这两个方面，成为品牌强有力的品牌背书和信任状。相信未来理肤泉品牌能够不断研发，继续为消费者提供科学有效的护肤品。