修丽可作为欧莱雅旗下高端护肤线品牌，至今已有30多年的品牌历史，本文将带大家分析修丽可品牌的营销策略，看看有何可取之处。

一、皮肤学级市场

皮肤学级市场近几年呈稳步增长的发展趋势，市场规模不断扩大。2016至2021年，皮肤学级护肤品市场规模的年复合增长率达32.6%，增长速度约为化妆品行业规模增长的3倍。

皮肤学级护肤品主要采用的是温和科学的产品配方，强调安全性与有效性，同样也适用于敏感肌等问题肌肤。

随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者开始重视皮肤健康，尤其受空气质量、环境、压力等多方面因素影响下，敏感肌的人群数量在不断增加，这种巨大的需求使得皮肤学级护肤品的市场规模在近几年迅速增长。

二、皮肤学级市场的竞争格局

在皮肤学级市场中，薇姿、雅漾、理肤泉等国际品牌率先进入中国市场，抢占先发优势，建立起较高的市场占有率，凭借成熟的品牌认知，研发背景作为品牌背书，拥有较强的品牌竞争力。

近几年国货品牌护肤品不断崛起，薇诺娜、HFP、米蓓尔等品牌也加入了皮肤学级市场中，这些品牌通过不断地提升产品，加强产品的研发能力，并且通过高性价比的产品价位同样也在市场中拥有一定的市场竞争力。

三、修丽可的品牌内核

随着互联网，消费者对于护肤知识的了解日渐加深，尤其对于产品的成分更加关注，出现了许多的“成分党”，而修丽可作为成分党的先驱品牌，专业科学已经成为了这个品牌的代名词。

修丽可的品牌内核是公认的专业与抗氧化的代表，作为一个美国专业科学护肤品牌，修丽可一直坚持采用高浓度医药级的有效成分，并且确保产品的安全与功效。修丽可的创始人作为美国杜克大学的皮肤科学家Sheldon Pinnell教授凭借40多年专注研究皮肤学的经验及科研成果，发现了黄金抗氧化”配方，成为专业领域内公认的抗氧化权威代表。

四、修丽可是如何围绕专业构建品牌护城河的

品牌从创立以来就始终坚持科学护肤的品牌基石，品牌拥有多项的抗氧化技术，成分中的高浓度以确保产品的有效性，为品牌奠定了坚实的专业地基。

同时品牌还在不断地创新与探索研发产品，以精纯有效成分与技术配方相结合为原则，致力于研发出强大的抗氧化保护。

修丽可的产品都会进行大量的临床测试，确保产品的有效性同时也为品牌提供有力的品牌背书。目前修丽可的产品在全球超过35个国家的皮肤科、整形外科、医学美容SPA和护肤专家都再用修丽可的护肤方案，这也很好的说明了这个品牌的专业性。

除此之外，修丽可还率先提出整全护肤的品牌理念，将功效护肤、科学理论实践、专业院线美容项目三者相结合，这一护肤理念，重新定义了消费者的护肤场景和护肤流程。

在品牌营销策略上，修丽可采用专业院线加天猫旗舰店加线下门店的全渠道战略，其中尤其深耕专业院线渠道，与专业美容机构、医疗机构建立起深度的合作，进一步提升品牌的专业性与可信度，使专业的品牌标签更加深入人心。

不难看出，修丽可的产品都是建立在科研基础之上，并且在产品功效上打出品牌优势和差异化，再通过专业院线和医美机构验证效果推向大众市场，修丽可品牌在不断创新的同时也在把科学护肤理念传达给消费者。