品牌策划对企业的重要性是什么？一个品牌策划是企业的核心竞争力，是相当重要的，而企业如果拥有一个好的品牌战略将会从企业机构上提升品牌的效率。目前大部分成长型企业都普遍存在以下三个必须要解决的问题：

1、你企业是否有基于战略本身的获客能力？

在过去许多的企业大部分依靠运营层面的努力，其中包括让团队更努力一点、越发完善奖惩机制、增加更多的产品或服务等方式，但是当真正问企业，消费者为什么选择我们的时候，你会发现我们能讲述的理由，都是没有力量的，或者说价值感不高。

在过去我们非常差异品牌策划做一个项目调研的时候，我们会问他们的经销商，你们当初为什么选择这个品牌。但是很多说话比较直接的经销商会说：“我们当初想选另外的品牌的，但是他们已经选择了更优秀的经销商，我们没有办法无奈、退而求其次才选的你们。”

直到今天为止，还是有很多的企业是缺乏品牌的战略思维的，战略即品牌定位，那么，品牌定位是什么？品牌定位就是给消费者一个选择你而非选择你竞争对手的理由。

2、企业的核心价值是什么？

如果公司的一线人员，都不能很清晰的说出企业自身的优势的话，又怎么能够给消费者一个非买不可的购买理由呢？

在我们策划公司看来，很多潜藏的很重要的优势，似乎只有老板一个人知道，因为定位的模糊，企业本身完全有能力可以重点打造、或者可以慢慢积累壁垒的更高层级核心价值，则一直被搁浅。

3、你有真正把用户放在第一位吗？

企业为顾客做的最大投资就是你的产品，产品本身永远是最重要的！但是如今大多数企业，对于用户的洞察、对于竞争空间的洞察过于缺失，只有企业自身的内部视角，而品牌策划公司就是从外部与专业的视角来为企业看待问题。帮助企业从企业自身优势、竞争空间、用户需求洞察三个角度来看企业存在的战略机会。

对于企业来说，想要拥有核心竞争力，品牌策划必不可少。如果企业的老板自己都不能好好回答这三个问题，都没有围绕购买理由形成一套独特的企业经营活动的时候。只是依靠运营上的努力又能产生多大的效率呢？定位的本质就是提高企业的结构性效率，而结构性的效率，就是求之于势不择于人。定位和有差异的产品决定了80%的企业结构绩效。