不少服装品牌的logo都十分让人印象深刻，当看到红色爱心脸的标志，你一定已经知道这个品牌——川久保玲。作为一个1973年成立的服饰品牌，是如何凭借独特的设计风格赢得大众的喜爱的呢？本文将对川久保玲服装品牌进行深度的品牌策划分析。

一、目前的服装行业市场现状

服装行业作为传统制造业的一个，近年来经历了从高产量、低附加值向高品质的个性化转变。目前全球经济增速放缓，服装行业虽然消费的需求不断，但是仍然呈需求放缓的市场趋势。

随着消费需求的升级，消费者对于服装的需求逐渐转变为个性化、多元化，同时服装行业竞争进入白热化，带动了服装行业的市场走向细分化的发展趋势。尤其在互联网的线上电商的推动下，行业正在经历变革。

如今的消费者不再只满足于基本的穿着，而是更加注重衣服的风格与特色、品牌设计与品牌文化等。于是众多服装品牌开始寻求品牌的差异化，提高品牌的核心竞争力，以获得消费者的青睐。

二、川久保玲服装为什么能够赢得消费者喜爱？

1.具有独树一帜的风格，拥有品牌差异化

川久保玲的衣服设计风格独特，结合了东西方的概念，常常以黑色为衣服的基调，运用不对称、破洞等设计元素，不断地打破时尚界的一成不变，开创出品牌的独特风格。由于设计风格的独特，品牌创始人川久保玲还被服装界誉为“另类设计师”。

她是时装界中具有真实的原创理念的时装设计师，她认为黑色是舒适、最有力量和最富有表情的颜色。她经常把黑色作为服装的主色调，并且通过不同材质让黑色呈现出不一样的质感，而她这一行为，让黑色这一沉闷的颜色也被大众所喜爱。

川久保玲品牌始终坚持品牌的风格，不跟随所谓的时尚潮流，不迎合大众审美，而这种品牌的坚持也使得品牌具有独特的品牌风格和品牌文化内涵。

2.打造品牌的经典款，成为持续的时尚单品

1999年川久保玲推出以新潮服饰为主的"PLAY"系列，该系列在logo上都有一个有表情的爱心图案，这个爱心最初是红色，现在已经根据配合系列服装的颜色搭配，拥有黑色、绿色、黄色、粉色等众多颜色。

这个简单又具有品牌辨识度的爱心，被广泛运用于play这个系列的针织、T恤上，将这个系列成功打造成品牌的经典款，既简约百搭又不失设计感，受到广大消费者的喜爱，成为持续的时尚单品。

三、川久保玲的品牌策划与定位

川久保玲将品牌的受众人群定位在中高端的群体，而品牌支线中的CDG PLAY这个系列更是精准面向了中高端的年轻群体，价格也相对来说亲民许多，在设计上也也更加年轻化，是年轻人眼中的潮牌。CDG PLAY这一系列作为品牌中具有大众代表性的，也为品牌增加了许多竞争力和影响力。

创始人川久保玲女士用服装来打破了许多规范和条条框框的约束，让穿着川久保玲的人能够通过服装来表达自我与个性。她说:“我的目标是每一位女性能够有自己的生活并自我满足。”在坚持品牌的调性的同时也为品牌赋予了不同的品牌价值与意义。

服装是自我表达的独特载体，因为服装是外显的，服装所存在的立场，是展示给别人的内心世界。

从材料到构造，从细节到整体，川久保玲将所有特点都过滤成他们的品牌精神，使消费者更加喜欢他们的设计。川久保玲的品牌理念有许多我们值得学习的地方，勇于打破传统服装的设计样式和风格，进行创新并形成独特的品牌理念，而当我们看到toyi童装品牌就发现也有共同之处，toyi童装品牌打破了在当时国内童装市场中的千篇一律卡通图案，将品牌定位在高端童装上，并在服装的设计上也从培养孩子对美的意识出发，重新设计。

川久保玲这个品牌的独特设计和始终坚持勇于表达自我的品牌理念，都是这个品牌能够成为时尚界潮流的重要因素，川久保玲品牌策划成功将时尚与艺术相结合，打造出一个具有品牌辨识度和影响力的品牌，它的品牌设计风格和独树一帜的品牌差异化也值得其他品牌借鉴与学习。