随着服装行业的成熟，牛仔裤这一品类已经被成为一个独立的品类，说到牛仔裤，总会自然而然的想到李维斯这个品牌，为什么李维斯能够这么成功的占据消费者心智成为牛仔裤这个品类的代表呢？让我们一起深入分析其品牌策划。

一、具有影响力的李维斯品牌

李维斯这个品牌诞生于1853年，作为一个美国十分具有影响力的品牌，在一开始其实是生产帆布工装裤为主的。在当时发现市场中消费者需要更加结实耐穿的裤子，于是用帆布做了裤子，因此大受欢迎。

虽然李维斯不是一开始做牛仔裤这一品类的品牌，但是却是第一家获得牛仔裤技术的品牌，李维斯品牌为裤子上使用的撞钉申请专业技术注册，这也标志着第一条牛仔裤的诞生。

二、李维斯品牌所具备的文化属性

李维斯的品牌具有很强的文化属性特征，牛仔一定程度上也代表着美国的文化象征，在19世纪美国西部大开发时期，牛仔们穿着牛仔裤，也象征着牛仔所寓意的自由、勇敢的牛仔精神。

李维斯的品牌文化也有鲜明的符号象征意义，Live in李维斯，代表着独立、自由、冒险的精神。李维斯品牌牛仔裤经典的直筒版型、五袋设计等，都带有浓厚的西部风格。

李维斯的牛仔裤一直代表着牛仔裤的潮流趋势，致力于让让每一位穿着者都能感要到那份源自美国的自由与不羁。

除此之外，李维斯作为一个跨世纪的品牌，见证了美国的发展与变迁，一定程度上这个品牌也称为了历史的一部分。

三、围绕经典的牛仔裤为核心展开产品系列

李维斯品牌在后续开发了许多不同品类的服饰，但是依旧始终以牛仔裤为核心，展开产品配称，从经典款的501牛仔裤到后续推出的紧身、微喇等款式版型，从而满足更多不同人的身材和对牛仔裤的需求。

李维斯的广告语中时常突出个性自我的表达，同时还强调李维斯牛仔裤的经典。例如广告语：“Quality never goes out of style”强调李维斯的品质保障与经典，在于告诉消费者经典款的经久不衰与品质。

品牌在早期的广告宣传中，着重强调品质与品牌所代表的文化精神，在品牌发展的初期阶段，需要通过不断的重复来强化和树立品牌的形象。并且在当时的市场需求中，耐穿是消费者较为关注的一个重点。

近期品牌在广告宣传中，更多的是宣传品牌所代表的生活态度，这一举措正是因为李维斯品牌在市场中已经建立起知名度和影响力，成为知名品牌，品牌所代表的形象也已深入人心。

如果品牌已经在消费者心智中明显占据优势，那么此时品牌更需要做的是在巩固原有建立起品牌优势的基础上，扩大品牌的受众人群与市场。

李维斯牛仔裤说到底还是产品本身的产品力足够强，产品本身就具有高品质的产品力，会更容易建立起品牌的核心竞争力，对于消费者来说做出购买决策时需要有一个有力的购买理由，对于品牌来说，树立品牌的标准也能够赢得消费者对品牌的信任，例如央企品牌北大荒，通过广告语“不掺兑是对大自然的敬意。”来明确出大米的标准与指标。

李维斯品牌在至今已有130多年的历史，从一个国家到全球的知名品牌，李维斯的品牌个性始终保持如一，同时已经占据消费者心智成为牛仔品类的代表品牌，一个品牌的成功不是在市场上的成功，而是真正占据消费者心智的成功才是真的成功，在品牌中，品牌的争夺之战实际上是在抢夺消费者的心智占位。