当提及性感时尚的内衣品牌时，人们往往都能够在脑海中想到维多利亚的秘密这个品牌，秀场的超模们穿着华丽性感的内衣，迈着自信的步伐，背着巨大天使翅膀的场景已经深入人心。这不仅仅是一场秀，更是维密内衣品牌营销策划的展现。

一、当下女性的消费趋势

当下女性的消费，已经不是靠一条TVC、一句口号、或者是一套华而不实的产品包装和描述，就可以让她们产生购买的欲望了。他们的消费，对比之前，已经更理智、更多对比。她们在面对促销活动时，不再像过去那样容易冲动消费。她们会分析促销活动的优惠力度，评估产品的实用性与价值，判断自己是否真的需要购买这样东西。

二、维密品牌的营销策划

也许大家对近几年兴起的品牌Ubars、蕉内、内外都很熟悉，他们开辟了细分品类的赛道，重新定义了女性的内衣使用场景。但说到性感时尚的高级内衣品牌，在国内依然存在着市场缺口。说到性感，大家肯定会先想起维密，作为曾经的内衣品牌头部，曾经占据50%以上的全球内衣市场份额。

在2023年，维秘原本的品牌定位已经不符合女性对自我表达的需求了，于是维秘带着全新的品牌定位，重新开启品牌的新时代。在重塑品牌价值后，维密与维珍妮合作后的第一件商品“果冻条小背心”就成为了品牌的爆款，它不再像以往的维密产品一样凭借面料突出性感，而是迎合了当下女性对于内衣的需求：软支撑、防下垂、机洗防变形等新的亮点。该内衣在推出后市场反响很好，成为了爆款的内衣。

在产品的品类上，进行品类的延伸，从青少年内衣到全球女性的内衣。从香氛个护到美妆护肤，实现全品类的覆盖，这些产品线，增加了消费者的购买选择，同时也提高了品牌的附加值。

维密的品牌营销大力推广新的品牌战略定位，美没有定义，也没有界限，接纳多元审美，构建符合当下的审美观和大众认同感。联合20位来自不同城市、不同领域的创意女性，推出《World Tour2023》盛典，将四个城市：波哥大、拉各斯、伦敦和东京作为“维密时尚之家”，共同打造一场全新的实验艺术大秀，宣导新维密的女性精神和力量。

三、非常差异战略机会解析

品牌其实是一种自我构建的象征性资源，又称为炫耀性的资源，从这个维度来看的话，品牌其实是一种符号，一个人想要展现什么个性，就也代表他会选择什么品牌，品牌更多的其实是一种象征价值，是自我的表达。我们认为，不止是大人需要表达，孩子也需要，非常差异服务的toyi童装品牌就是做市场的搅局者，打破童装市场还停留在卡通可爱图案的服装局面，从小培养孩子对美的意识，从他们的服装开始，于是得出广告语：小时候的衣服，是长大后的礼物。

对于品牌来说，光是发现差异化是远远不够的，品牌还需要结合消费者心智来打造品牌，品牌策划是一个不断聚焦与舍弃的过程，找到针尖大的优势，切入消费者心智饱和攻击，才能成就品牌。纵观维密内衣品牌，也是由于其契合消费者的心智与需求，再结合品牌营销不断宣传品牌定位，实现维秘品牌的再一次绽放。