阿水大杯茶品牌作为山东的知名茶饮品牌，究竟运用了什么样的品牌策划能够让这个品牌在当地如此具有知名度呢？本文将对阿水大杯茶品牌策划进行深入分析，看看品牌背后的策划方案是怎样的。

一、品牌介绍与由来

阿水大杯茶品牌成立于2010年，是一家诞生于济南山师东路的茶饮品牌，从创立之初就始终秉持着“手工鲜沏、健康好喝”的品牌经营理念，深耕茶饮市场，致力于为消费者提供健康的茶饮。

作为一家来自北方的茶饮品牌，在当时北方茶饮市场相对空白的环境下，阿水大杯茶的出现也为北方茶饮市场带来了新的品牌发展机会和空间。

随着北方消费市场对茶饮的需求不断增长，但在此之前北方缺乏具有影响力的本土茶饮品牌，阿水大杯茶品牌的出现很好的填补了这一市场空白。

二、阿水大杯茶品牌策划分析

1.将市场定位在北方的二三线市场

阿水大杯茶将品牌的目标人群定位在北方市场的二三线城市中，主打亲民价格的茶饮产品，产品价格大多数在10几元，人均消费不超过15元，十分贴合二三线城市的消费水平。这一品牌策略还有效的避免了南方市场中众多茶饮品牌的正面竞争，更有利于品牌的发展。截至2023年底，阿水大杯茶的门店数量已突破1300家，成为山东地域茶饮的中具有品牌影响力的品牌。

2.主打健康的品牌定位

阿水大杯茶品牌的茶饮一直坚持选用核心产区的原叶茶和一级新鲜水果，最大限度保证原料新鲜和品质稳定，不添加色素与色素添加剂，不用茶粉包或茶精勾兑，坚持手工泡茶，茶汤不超过4小时，确保饮品的新鲜与健康。

推出具有创新的超级大杯茶、时令鲜果茶等多元化的产品系列，并始终围绕健康的品牌定位。

3.注重产品差异化

在品牌策略上，阿水大杯茶注重差异化和细分化的市场竞争，通过不断创新产品和渠道，与消费者的连接，同时围绕产品卖点打造全域式深度营销体系。

三、阿水大杯茶为什么能够成功？

非常差异认为阿水大杯茶之所以能够取得成功，是因为目标市场的正确选择，符合消费者的对健康消费需求的趋势，注重产品品质这三个关键点上。

如今的消费者越来越关注饮品的原材料是什么，是否健康，是否添加添加剂。例如果果饮会关注水果的新鲜度和产地，没有额外添加的果汁饮品往往更受消费者的欢迎，知名茶饮品牌奈雪、喜茶最近也推出了许多符合消费趋势的健康饮品。

对于品牌来说，不能够单纯从内部视角来思考需要研发什么样的产品，而是要结合市场，找到符合消费者心智中的认知，通过品牌定位策划把消费者想要的表达出来，而这也能够成为一个品牌有力的购买理由。

我们服务的食品案例北大荒就是通过提炼出消费者心中的需求和标准，成为品牌的广告语与信任状，同时实现品牌价值的最大化体现。

纵观目前茶饮市场，阿水大杯茶以其精准的品牌策划在茶饮市场中占据了一席之地。除此之外，也还存在着许多细分市场的战略机会，不同细分市场也成就了许多知名品牌，如煲珠公：主打无添加和健康的红糖珍珠和牛奶；如邻里的柠檬茶这一单一品类等等，目前在茶饮市场中虽然品牌众多，但仍有许多细分市场的机会等待着被进一步挖掘，如有相关需求，也可联系我们深入交流。