FILA作为潮流运动品牌，在短短几年内便跃居运动鞋服行业的前列，品牌背后是精准的品牌策划能力，从而快速实现品牌的破圈。那么本文将深入分析斐乐品牌是如何做到的，营销的策略又有哪些。

一、运动服饰行业市场

在过去的十几年时间，我国的运动服饰行业市场规模快速扩大，2023年，我国的运动服饰市场达到4010亿元的规模，同比增长10.5%，预计到2027年，市场规模有望攀升至5510亿元。

随着Z世代的来临，潮流运动行业也萌生了新的消费需求和趋势，除了基础的功能需求外，消费者还希望拥有时尚和个性化的服饰属性。运动服饰不再仅仅是运动时能够穿的服装，更是已经成为了一种时尚潮流的象征。

对于Z世代的年轻人来说，他们会更喜欢不断尝试和接受新鲜事物，对于运动服饰领域，他们也更倾向于广泛尝试各种不同的、好看、有个性的运动服饰。同时，他们重视自我的感受，在服饰的选择中往往会选择能够体现自我和审美的服饰品牌与款式，这实际上是为自己赋予更多可能性、不被定义的生活态度。

二、行业各品牌竞争格局

在运动服饰市场中，各大品牌的竞争十分激烈，既有国际知名品牌，如耐克、阿迪等等，同时也有做专业线的运动服饰品牌，如Lululemon和安德玛等。而斐乐在众多的运动品牌中找到了一个具有差异化的时尚运动这一细分赛道。将运动服饰的时尚做到最佳，从而为品牌构建多元化的运动场景。

在市场不断细分的背景下，也成功让许多品牌跑出来。例如李宁通过定位原创国潮勇登时装周起死回生，安德玛将自己定位在专业线等等，这些品牌成功的原因都离不开找到了适合的细分市场和差异化。

三、斐乐的品牌策划分析

斐乐品牌不再是像传统的运动服饰品牌一样按照运动品类来进行细分，而是按照年轻人的审美和穿搭需求来重新定义运动服饰。斐乐品牌的服饰，除了兼顾运动的功能属性外，还兼具时尚感和社交属性，让消费者在穿着斐乐的衣服时能够向其他人展示自己的品味和个性化的审美风格。

产品系列能够满足日常的搭配需求与专属的运动场景，将优雅和运动时尚很好的结合起来，无论是通勤还是聚会，都不会显得突兀。

斐乐的品牌定位在高端市场，那么要想让高端这一定位在消费者心智中深入人心，就少不了文化情感的优势占据。斐乐品牌会强调源自意大利和百年历史传承的品牌背景，从而打造具有文化内涵的品牌。服装行业是典型的自我表达，人们会通过服装来向外交际和展示自我，以我们服务的toyi童装品牌为例，我们将高端童装这一定位通过培养孩子对美的意识这一文化情感来在消费者心智中占据一席之地。

斐乐品牌也是如此，通过找到符合消费趋势和需求的优雅与运动时尚的点，将二者结合起来，实现品牌的差异化与成功。除此之外，还通过与不同品牌、设计师的联名合作，融合全球潮流、街头的元素，不断加强品牌的影响力，不断地打造出具有差异化的产品。