APM作为新晋的轻奢珠宝品牌，既没有百年品牌故事，也没有高端原料的新晋轻奢品牌，是如何在潘多拉、施华洛世奇、卡地亚等众多品牌中取胜的呢？来分析apm珠宝如何通过品牌策划实现逆势增长的。

一、为何大家钟爱APM？

APM这一品牌诞生于1982年，品牌秉承独特设计理念和高品质银材及精湛工艺，在产品的设计中融入了摩纳哥的浪漫风情，摩纳哥的浪漫、时尚、高贵等元素成为品牌风格的重要组成部分，也为品牌赋予了独特的文化内涵属性。品牌对外宣称融合摩纳哥优雅时尚和南法惬意悠然的生活态度30年间创造超过4万件设计，并由资深设计师组成的设计团队专门负责珠宝的草图手绘，例如在产品中经常出现星星、贝壳等设计元素，让品牌拥有独具一格的设计感，除此之外还十分百搭具有实用性，无论是什么风格的穿搭都能很好的进行搭配。

在产品上，能够很好的讲珠宝与当下流行的审美进行结合，如不对称设计、叠戴风格等，都能够在产品中有很好的体现，使产品既有时尚感又具有个性化。

二、apm的上新速度超越众多同行

APM珠宝品牌大约每月会发布约30款时尚珠宝产品的新系列，每一系列围绕一个特定的主题进行设计，也会根据当下流行的趋势和节日节点来确定产品系列主题。新品从设计、生产到销售的全链条仅需2-6周的时间。

与Tiffany等奢侈品牌一年可能只上新一两个系列的上新速度相比，APM的上新速度几乎赶上了快消品牌，这样的上新速度能够较为及时的把握住当下流行的趋势和元素，及时出新推新可以很好的保持品牌的活力，提升品牌在市场中的竞争力。

三、apm目标人群的定位

Apm品牌将自己的目标受众群体主要定位在22-35岁之间的年轻群体，他们作为千禧一代和Z世代的人群，追求时尚感与设计感。而apm的品牌个性能够展现独特个性与百搭实用，很好的匹配他们对饰品的需求。Apm品牌的上新频率高，对于穿搭多样的时尚爱好者来说，apm的饰品实用性高且负担不重。

四、通过饰品传递情感价值

Apm的饰品设计注重展现女性的魅力和个性，通过珠宝传递出女性的自信优雅与独立精神，例如与明星杨紫合作的限定系列，生动的诠释了女性力量与魅力，鼓励每一位女性可以大胆展现自己的内心想要尝试的风格。这种情感力量的传递，也能够增加消费者与品牌的情感连接，增强消费者对品牌的认同感。

品牌要想打造具有高端属性的珠宝品牌，有一种明显占据优势的战略定位方法，那就是文化情感。品牌是对一个人的内心解构和自我实现，更是替代语言的直接表达方式。

珠宝品牌是如此，服装品牌同样也是如此，服装作为象征与社交的典型代表，更适宜嫁接文化与情感。我们为童装品牌toyi创立了国内的高端童装品牌，洞察市场中存在的机会，打破国内童装市场中普遍的卡通图案，找到市场中存在的痛点：对市场现状的不满足，通过服装培养孩子的审美和意识，将品牌定位在“气质与心灵的启迪”上。

总的来说，apm珠宝品牌通过传递情感价值、独特设计感与超越同行的上新速度等多方面来提升品牌的核心竞争力，从而从众多的珠宝品牌中脱颖而出。