Vans作为潮流品牌的代表，万斯究竟是一个什么样的品牌呢？在vans50多年的品牌发展中，是什么品牌策划让其能够一直处于潮流和时尚的前沿呢？本文跟随非常差异品牌策划深入分析与了解。

一、运动休闲鞋市场分析

目前的运动休闲鞋市场中品牌竞争激烈，不仅有Nike、Adidas等知名运动品牌，还有Converse、彪马等品牌也在不断推出类似风格的产品，以实现品牌在市场中的占有率。在全球范围内，尤其是在亚洲和欧洲等地区，对休闲潮流品牌的需求日益增长，消费群体不断扩大的情况下，品牌要想在众多品牌中找到差异化的战略机会，一个好的品牌策划就也必不可少。

二、vans品牌的由来

Vans品牌在创立之初是滑板运动流行起来的早期，许多地方开始组织滑板运动的比赛，但是举办赛事的赛委会却不对选手们的装备负责，这个时候vans就找到了品牌能够发光发热的机会，赞助选手的滑板鞋，也为他们的安全负责，众所周知vans的鞋底是设计的那种像华夫饼干一样的生胶底材质的鞋底，能够对滑板提供较强的附着力，因此vans受到了广大滑板爱好者的喜爱。当美国街头滑板运动盛行的时候，VANS随之发展壮大。

三、vans的品牌个性

Vans作为以运动起家的品牌，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，从而塑造了vans自由、个性、不羁的品牌形象，传递出品牌独立、表达自我的品牌个性，品牌广告语“off the wall”更是体现了这种独特和个性化的品牌风格，在许多的消费者心中，Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。

四、vans的众多联名款

Vans品牌是联名界的“常客”，品牌成立多年，始终与不同领域的品牌、设计师、艺术家等展开了丰富多样的联名合作，例如：Supreme、Gucci、工装品牌Nigel Cabourn等。通过将vans经典滑板鞋的街头风格与联名品牌的风格相结合，给消费者眼前一亮的全新视觉体验。

同时通过不断的与各品牌联名，进一步增强品牌的知名度和影响力，扩大品牌的目标受众群体。

五、vans的文化关联

Vans品牌通过与多元化的运动：滑板、冲浪、音乐等文化紧密结合，形成品牌独特的文化与价值，吸引了大量这些运动的爱好者也关注vans这一品牌，而这一文化关联也为品牌的营销活动提供了许多主题和热点。

品牌策划的本质是获得消费者的心智认同，并把它明确成为购买理由。品牌策划的本质是帮助品牌把这个购买理由提炼出来，变得更明确与清晰。例如我们给西昊办公椅品牌提炼的品牌定位/广告语：“撑腰护背久坐不累”一半理性与一半感性，占据这个品类的最明显的价值需求，成为清晰购买理由。

品牌要想在众多品牌竞争中实现脱颖而出，就必须要能够说清楚品牌在这个品类中的独特价值是什么，vans的成功也正是占据了滑板这一文化属性的标签，精准了品牌的目标群体，打造了具有差异化的品牌定位策划。