民以食为天，大米作为餐桌的常客，其行业的市场格局也在不断变化。如今随着生活水平的提高，消费者对于大米的需求也不再仅仅是满足饱腹，更会注重大米的口感、营养和安全性。本文将会通过具体案例分析大米品牌营销策划应该怎么写，一起往下看看吧。

一、大米行业的市场规模

根据数据显示，2023年我国大米行业市场规模达到了7300亿元，并且大米作为我国大部分地区人民的主要食品，大米品牌的市场也逐步细分化，例如出现了优质大米、有机大米等品类的细分，这些品类的细分化也进一步推动了大米行业市场规模的增长。预测2024年全国大米市场规模将达到7413亿元。

中国大米行业企业目前已经超过万家，其中以中小型企业为主，大型企业数量相对较少，同时大米行业品牌化的发展趋势明显，大型龙头企业如中粮、金龙鱼、华润五丰、北大荒等品牌占据了大量中高端的市场份额，品牌建设和品牌影响力在大米行业市场的竞争中变得越发重要。

二、农业知名品牌北大荒分析

北大荒大米品牌作为集产加销、科工贸、产学研为一体的农业产业化重点龙头企业，其品牌背后拥有强大的资源和实力。

北大荒地处黑龙江省，是闻名的三大黑土带之一，土壤肥沃，富含多种矿物质和有机质，为水稻生长提供了优良的土壤条件。拥有4300万亩自主耕地，是国内占地面积最大的耕地，也是国内最大的粮食生产基地——丰盈富饶的中华大粮仓。

在此背景下，非常差异品牌策划是如何帮助其提炼出品牌策划的呢？我们从企业的初心出发，五常大米市场中存在着鱼龙混杂的问题，许多的大米真假掺兑，每20斤“五常大米”中可能只有1斤真正出自五常，95%的五常大米都是假的，相互间价格相差十倍。

而北大荒作为行业中的龙头企业，同时又有“国家粮食安全压舱石”之称，自然要肩负起改变消费者对这一品类的信任危机问题，把大米品类这个痛点问题得到有效的解决，得到我们的品牌定位：不掺兑。直击行业的本质问题，同时，这不仅是市场竞争存在的空缺，也是为品牌树立有效的的防御壁垒。

三、大米品牌的战略机会研判

品类来思考，品牌来选择，80%的消费者在来到货架之前早已想好自己要选择的品牌，越是成熟的行业越是如此。

（1）细分品类中寻找机会

如今消费者对于大米的需求日益多样化，需求的多元化也意味着大米行业诞生了很多潜在的战略机会，例如有些人喜欢大米软糯的口感，有的偏好有嚼劲的口感，从口感来说的品类细分也有许多的品牌发展空间。

（2）打造差异化竞争优势

品牌往往是高于产品的，绝不单是产品的优点，重点是“与众不同”之处。品牌需要找到竞争对手的优势和目标群体等情况深入分析，找到自己品牌可建立的差异化卖点和价值，从而从众多的竞争品牌中实现差异化定位优势。避免同质化竞争，让品牌能够在消费者心智中独树一帜。

（3）建立品牌标准与标签

目前的消费者对食品品质的关注度越来越高，他们往往更加注重大米的品质和原产地，包括是否安全等问题。要想赢得消费者的信任，就需要给品牌建立一个标准和指标，给消费者一个强有力的信任状，一旦消费者认同，这也能够变为一个十分有效的购买理由。通过建立品牌的标准，从而大幅度降低品牌的获客成本，提高品牌的购买效率问题。

总的来说，大米行业如今已经十分成熟的情况下，仍然拥有着许多的战略机会点，品牌要想获得竞争优势，就需要在行业细分中寻找有利位置。一个社会问题就是一个商业机会，北大荒品牌也正是解决了行业中存在的惨兑问题，树立品牌标准而赢得消费者的青睐，实现成功。