近年来家居行业市场规模持续增长，品牌之间的竞争也日益激烈。而好的家居品牌策划方案能够帮助家居品牌企业在激烈的红海市场中寻找到蓝海，从而实现品牌的脱颖而出。下面由专业的深圳品牌策划公司来为大家分析家居行业的品牌策划方案，希望能够对大家有所帮助。

一、家居行业市场现状

随着人们生活水平的提高，对家居的环境要求也在不断提升，据数据显示，家居市场呈现出持续增长的态势，且预计2027年全球家具市场规模将达到6507亿美元。

在消费升级、智能化发展的背景下，家居定制这一细分行业也受到许多消费者的喜爱，2021年中国定制家居行业的市场规模已经突破4000亿元，并且在不断扩大市场规模。

家居市场的品牌竞争格局呈多元化的发展趋势，以欧派家居这样全品类的家居品牌为代表，在全屋定制、橱柜、衣柜等多个领域都有较强的竞争力，占据较高的市场占比。

另一类别是像喜临门、尚品宅配、慕思等家居品牌，这些品牌在特定的市场中具有优势，例如慕思在床垫这一细分品类中具有较高的品牌影响力。

还有一类是在家居行业中的细分领域中找到品牌战略位置的，专注于特定的细分市场，具有一定的客户群体和市场占比。

二、家居行业细分领域的品牌策划分析

在消费者对于家居品质需求不断增加的情况下，家居照明也已经由过去仅注重单一照明功能转变为了追求多光源的品牌效果。如今的家居照明往往还承担了场景消费的重要角色。

品牌想要获得用户的喜爱，就需要找到独特的市场位置和说清楚自己是谁。以家居照明领域中的细分，橱柜照明为例，这个细分行业是一个新的灯光系统，新的品类。整个行业还处于发展的初期，没有标准，也没有品牌。

我们为橱柜灯品牌捷德韦尔做品牌策划时，采用的定位策略是以头部客户为核心目标，再去辐射更多的其他客户。家电品牌中老板电器也正是使用“高端楼盘不二之选”的口号来吸引大客户来向下辐射的典型案例。

三、品牌如何实现价值最大化？

品牌想要实现价值的最大化，首先是要赢得消费者的认可，所以对于品牌来说要建立起与消费者的沟通，让消费者可感知品牌的价值。

就像许多要购买电脑的消费者，不知道该如何选择时，Intel Inside完美抓住了用户的需求，使顾客相信只要找到Intel Inside的商标，就找到了先进可靠的芯片技术，有这个商标在，就代表了一种标准。

通过在消费者心智中建立起品牌的差异化，从而增加消费者选择该品牌的概率和机会。

除此之外，对于一个新品类来说，品牌需要告诉消费者这个品类的价值和意义是什么，做一定的品类教育，只有品类做大了，才能够成就在这个品类之中的品牌。

对于家居行业的细分橱柜照明领域，行业还处于发展初期，我们找到对于光有更深刻理解的行业：摄影。洞察到橱柜灯光其实是消费升级下的生活场景需要，它带来了情绪、氛围和美的表达，是拥有和承载故事、画面感的。所以得出捷德韦尔的品牌广告语：让光，美尽角落，通过广告语来唤起消费者对美的期待与向往。

总的来说，家居行业随着消费者对家居品质需求的增加，而诞生了许多的细分市场与机会。企业应该敏锐地把握市场发展趋势，关注消费者需求的变化，并结合品牌策划来增加品牌在市场中的竞争力，以此实现品牌的长远发展。