北大荒作为农业领域中的知名品牌，其在五常大米行业具有深厚的品牌实力与资源优势。本文将对北大荒五常米品牌案例进行解析，从专业品牌策划的角度来看这一品牌有何可取之处。

一、北大荒的品牌背景

北大荒品牌，它被称之为——国内粮仓，地处黑龙江省，是世界上仅存的三大黑土带之一，黑土腐殖质含量丰富，土壤肥力高。北大荒拥有4300万亩自主耕地，是国内占地面积最大的耕地，也是富饶的粮食生产基地。

二、品牌定位

在大米这一成熟的品类中，北大荒的五常米和其他品牌的五常米对比起来有何优势呢？非常差异品牌策划公司帮助其寻找战略机会时从两个方面去寻找：

首先是帮助企业找到品牌最初的初心和愿景，战略不是创造出来的，是发现。五常大米在过去作为古代皇家的专用贡米，品牌价值639.55亿元，集“国内地理标志保护产品”等5项桂冠于一身，是被公认的好米，享有极高的盛誉。但是在大米行业中却十分不规范，按耕地面积统计，整个五常有100万吨产量，但是在市场上流通的五常大米却有1000万吨。一年产量50万吨，却卖出1000万吨的五常米，如果再继续放任市场这么下去，消费者对于五常米的信任将变得岌岌可危。

北大荒作为一个央企品牌，有守护五常米行业不被消费者曲解的重任，北大荒品牌带着“让国内人吃上真正的好粮食”的品牌初心与愿景，需要解决消费者对品类的信任问题。

讲述来自五常的大米；或者讲述高端，都无法解决消费者对大米真假掺兑的信任问题，所以北大荒需要建立一个品牌的信任状，以此来解决消费者的信任问题。因此我们找到了：不掺兑的品牌定位关键词，把消费者心中对好米的关键要素提炼出来，得出品牌广告语，不掺兑，是对大自然的敬意。

三、品牌案例总结

品牌是高于产品的，品牌定位也不仅仅是产品定位，评价一个好定位的其中一个方式就是将定位反过来看看有没有给对手贴上负面的标签，是否是对手的反方向。守自然，不掺兑这个品牌定位，是给消费者的一个承诺，也是品牌的信任保障。

品牌策划对于企业和品牌来说是十分重要的，通过对北大荒五常大米的品牌策划案例分析，相信大家更能体会到策划的重要性。随着市场竞争日益激烈，品牌更需要通过精准定位来找到有利的品牌战略位置，实现品牌价值的有效绽放！