在越来越多的人开始追求健康生活方式的情况下，也诞生了许多的减脂低卡的轻食品牌，其中优形以独特的品牌定位与品牌独特价值优势，在市场中脱颖而出，本文将深入分析优形的品牌策划，希望能够对大家有所帮助。

一、健康轻食行业市场现状

随着人们对健康的关注度不断提高，越来越多的消费者开始注重饮食的营养均衡和热量控制，而这也为轻食市场提供了更加广阔的品牌发展空间，消费者对于健康需求的提升带动了市场的增长，数据显示，从2017年至2020年期间，中国代餐轻食市场的年复合增长率高达68.8%，增长速度远超同期食品行业的平均水平。并且预计未来市场将会持续扩大与增长。

同时消费者需求的多元化，也促使产品的种类多样化，除了常见的蔬菜、水果、鸡胸肉等食材外，还研发出了豆制品等高蛋白低热量，又能够拥有饱腹感的轻食产品。

二、以优形品牌为代表的竞争格局

随着市场竞争的加剧，品牌建设成为健康轻食企业发展的重要战略。对于消费者而言，大家在选择轻食产品时，往往会选择自己更为熟悉与了解的轻食品牌，品牌对于消费者来说一定程度上代表着品质的保障，对于知道的大品牌，也会给人一种更加认可和信赖的感觉。

轻食可以是沙拉，也可以是符合健康理念的便当、杂粮饭等。尤其是随着轻食本土化的进程向纵深化发展，诞生了优形为代表的便携真空包装的轻食产品。但在细分品类中，沙拉类的轻食发展十分迅速，同时根据调研显示，沙拉目前仍然是轻食消费者群体中认知程度较高的轻食品类。

三、优形的品牌策划分析

（1）目标群体定位

优形品牌主打健康、便捷的即食鸡胸肉等高蛋白食品，将品牌的目标群体定位在追求健康生活方式且对品质有较高要求的消费群体，这类群体就包含了健身人士、注重身材管理的上班族等等，他们追求便携、关注食品的营养价值。

（2）品牌价值塑造

优形品牌主打健康、便捷的即食食品，品牌传递的品牌价值与消费者追求健康、积极生活方式很好的契合，塑造出一种活力、自律的品牌形象。通过将健康生活的理念与品牌关联，让消费者在吃优形产品时，感受到自己是在为健康投资，增强其自我认同感和满足感，从而对品牌产生认同和好感。

（3）产品的品质把控

优形品牌不光是品牌本身的价值塑造，还注重产品本身的“质量”，什么是质量呢？非常差异品牌策划公司认为，质量不只是事实的质量，还有一种潜在的质量，潜在质量指的是消费者对品牌的主观评价，例如高端、性价比、好看都可以作为潜在质量的定义。一种产品畅销越来越少地取决于它的事实的质量，而是更取决于消费者期望认知的“潜在”质量。

优形的品牌在消费者心智中代表着品质高，这也是优形塑造品牌差异化的地方，让品牌代表着一个标签，在消费者心智中想到高品质的轻食，就能自动联想到优形。

四、非常差异讲述战略机会

非常差异认为，企业如何实现差异化竞争？要想实现差异化竞争，树立品牌独特优势价值的前提就是就要彻底的理解——质量的本质是针对不同的钱包、针对不同的购买力，针对不同的需求，设定一种指标。

品牌需要找到消费者心智中对轻食的指标和质量标准是什么，并结合品牌自身的优势，找到能够建立品牌差异化的战略位置。以我们在食品行业服务过的北大荒豆腐品牌为例，我们帮助其找到在豆腐市场中消费者关注的标准，转化为生产指标和品牌标准，获得消费者的信任和认可。广告语央企标准，豆味香醇。很好的体现出品牌的价值与指标，给消费者一个清晰的购买理由。

总的来说，品牌想要打造独特价值，在红海中寻找到属于自己的有利位置，需要拥有从消费者角度出发的视角，企业一旦有了从消费者出发的质量视角，寻找品牌的差异化就会容易很多。以上是关于优形品牌策划分析的全部内容，如想了解更多行业资讯，可咨询非常差异。